J.Crew May Be Struggling, But Preppy Style Is Being Renascer in 2020
Pode parecer claramente clássico, mas a estética sempre evoluiu para acompanhar os tempos.
anos de declínio das vendas e da dívida tinham sinalizado que estava a chegar, mas quando J.Crew finalmente declarou falência a 4 de Maio, o mundo da moda não podia deixar de lamentar. Nos anos 90, esta loja era o local para comprar caquis e casacos de malha, e em meados dos anos 90 – graças à ex-presidente e directora criativa Jenna Lyons – tornou-se a loja de uma rapariga bem vestida. Foi a marca acessível que Michelle Obama jurou, que deu aos casacos cor-de-rosa de néon e às lantejoulas diurnas um selo de aprovação. Historicamente, foi sempre um paraíso de preparação.
Mas só porque J.Crew está em apuros não significa que o mesmo se possa dizer da sua assinatura estética. Na verdade, o estilo preppy está a ter um grande momento. Aqueles calças caqui e casacos dos anos 90, acima mencionados? Voltaram para os nossos guarda-roupas, juntamente com os tipos de camisas de pólo e sapatos Mary Jane. O estilo preparatório americano sobreviveu a falências de marcas e ao encerramento de lojas, à ascensão de tendências de atletismo e de bichos de estimação – evoluiu simplesmente para se adequar a um novo utilizador após cada era da moda em que não se encaixava bem.
Back no final da década de 1890 e início do século XIX, O estilo “preppy” era uma espécie de símbolo de estatuto, usado por tipos ricos que frequentaram escolas preparatórias e da Ivy League – daí o nome. Brooks Brothers button-downs, camisolas de malha, e mocassins faziam todos parte do seu armário obrigatório, e na década de 1930, as mulheres universitárias também estavam metidas nisto. Assim que o primeiro par de “Lady Levi’s” foi lançado em 1934, as calças de ganga tornaram-se um grande estilo de preparação, e nós realmente nunca olhámos para trás.
Nos anos cinquenta, a tendência expandiu-se ainda mais. Basta pensar nos seus filmes favoritos baseados nessa década, quer seja Grease ou Pleasantville – há tantos conjuntos gémeos ou camisolas com estilo sobre camisas de colarinho, e não apenas em miúdos da escola, também. Ao mesmo tempo, algumas mudanças estavam a acontecer. Camisas de râguebi desportivas, que estavam agora a ser usadas fora do campo, foram atiradas para a mistura, enquanto que o xadrez se tornou ainda mais popular. Camisas de bowling e ganga criaram um ramo do preppy chamado Americana, e havia também todo aquele aspecto mais apertado, sexy, pin-up.
Após termos chegado aos anos 80, estilo preppy, como agora sabemos, começou realmente a acontecer – graças a um livro chamado The Official Preppy Handbook. Originalmente, destinava-se a ser bem-humorado e de língua-da-boca, mas vendeu mais de um milhão de exemplares, inspirando as pessoas a começarem a usar calças caqui, blazers de xadrez, e a atar camisolas sobre os ombros sem ironia. Embora estas roupas ainda tivessem sido um sinal de privilégio nos anos 50, estavam agora a ser feitas para as massas, graças à ascensão de Tommy Hilfiger, Calvin Klein, e Lacoste. A preparação era popular, e embora a rota do rocker fosse a forma perfeita de se rebelar contra esta norma abotoada, ainda consideramos a Brooke Shields e a Princesa Diana – com as suas golas de gola alta e blazers de tartan – como ícones da moda da década.
Os finais dos anos 90 trouxeram uma nova imagem, torção encolhida. Os estilos das calças eram mais baixos, os cortes das botas estavam dentro, e Britney Spears transformou-se numa rapariga de escola sexy, completa com uma saia branca abotoada e plissada, numa coisa importante. Além disso, enquanto que o grunge sobredimensionado teve definitivamente um momento durante esta década, pode-se argumentar que alguns elementos pré-preparados – como todas as camisas de xadrez e nós (desta vez, à volta da cintura) ainda estavam lá. Era a preparação, ao estilo do novo milénio, e a J.Crew estava a dar os seus passos. As pessoas queriam aquelas camisolas de pescoço enrolado náuticas e imaginavam-se como um membro do elenco de Dawson’s Creek (de facto, o elenco apareceu realmente num catálogo da J.Crew de 1998).
Of course, foi em 2008 que Lyons assumiu o seu papel como J.director criativo da tripulação e começou a abanar as coisas, fazendo-nos pensar no estilo preppy como cores chocantemente brilhantes, toneladas de brilho, e reviravoltas lúdicas. As coisas tornaram-se menos Nantucket e mais aprovadas – e por fashion-girl, queremos dizer que até Anna Wintour era uma fã. Mas acabou por ocorrer outra mudança, e o atletismo entrou em cena.
até 2015, os corredores e leggings confortáveis usados pelos modelos fora de serviço pareciam mais apelativos do que qualquer tipo de abotoados, e o preto estava realmente de volta – o que acabou por significar que o estilo caprichoso de Lyons estava fora. Acabou por deixar a marca 2017.
Now, Depois de anos de minimalismo e de uma base confortável, o estilo preppy regressou. De volta à Semana da Moda, as colecções do Outono de 2020 deixaram tão claro. Espectáculos como Chloé e Michael Kors apresentavam fatos de saia de tamanho médio; Burberry tinha camisolas colegiadas; Versace rebentou as riscas de râguebi, e Dior incluía uma tonelada de xadrez e gravatas. Estes estilos já chegaram às ruas (er, sofás) nesta primavera, uma vez que as pessoas estão de volta para atar as suas camisolas e chegar aos pares de chinos. Estamos a ver novamente golas, juntamente com coletes e argolas, mais uma impressão icónica pré-preparada. Estes estilos estão à venda em todo o lado, desde Urban Outfitters até Everlane, e sim, até a J.Crew, que está actualmente em modo de crise, fechando as suas lojas de retalho face à pandemia do coronavírus, numa tentativa de não fechar completamente.
Com o mundo em pausa neste momento, não temos a certeza de como, exactamente, será o futuro da moda. Mas, as coisas parecem estar a ir numa direcção sem estação, e muitos estão a investir em colecções de cápsulas em vez de estocarem em peças do presente para o futuro. É a altura perfeita para o estilo preppy brilhar mais uma vez, já que botões brancos básicos, chinos, riscas, e estampas de gingham são todos detalhes que têm longevidade – e não ficarão mal com as calças de ganga com pé de cenoura de 2020, ou.
E, será que as coisas devem mudar amanhã, e todos nós decidimos que é altura de nos vestirmos exclusivamente com roupões deslumbrantes ou estampas de animais? A preparação estará pronta, a forma mudando para malhas que podemos emparelhar com aquela roupa de sala, ou equilibrar as estampas com um bom “ol’ neutro”. Como já o fez tantas vezes antes, irá simplesmente mudar de forma para corresponder ao estado de espírito – e ao mercado.
P>Pode ser, com um pouco de reestruturação, a J.Crew poderá fazer o mesmo.
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