Não, Alex Trebek’s Net Worth Didn’t Leave Family ‘in Tears’
Husband, pai, e “Jeopardy”, o anfitrião do jogo Alex Trebek morreu em Novembro. 8 de Novembro de 2020, na sequência da sua batalha contra o cancro pancreático avançado.
Menos de duas semanas após a sua morte, pelo menos uma rede de publicidade tinha começado a publicar anúncios com a manchete: “Alex Trebek’s Net Worth Left His Family In Tears”. Isto era falso.
Os anúncios foram patrocinados pela LifeExact, The Financial Mag, Travel Patriot, e talvez outros, e foram encaminhados através da Zemanta, que é propriedade da Outbrain. Crunchbase definiu Outbrain como “uma plataforma de descoberta de conteúdos que fornece aos editores um serviço de links recomendados para aumentar o tráfego e gerar receitas”. Outbrain (via Zemanta) forneceu a tecnologia que permitiu que os anúncios de Trebek aparecessem, enquanto que LifeExact, The Financial Mag, e Travel Patriot hospedavam as páginas de destino. As páginas de aterragem apresentavam um slideshow de imagens, com um nome de celebridade e uma figura de património líquido por página. A história do slideshow foi manchete como: “52 Celebridades &O seu enorme património líquido – O património líquido de Chadwick Boseman deixou-nos em descrença”
O engodo publicitário “património líquido deixou a família em lágrimas” foi também utilizado por redes publicitárias explorando os nomes de Kenny Rogers, Sean Connery, e Pat Sajak. Contudo, Sajak ainda está vivo, e a partir deste escrito está na primeira página do slideshow “52 Celebridades”.
Enquanto a manchete dizia que a história era cerca de 52 celebridades, incluindo Chadwick Boseman, que morreu a 28 de Agosto de 2020, Boseman só apareceu após 140 cliques, no slide 140. Trebek apareceu após 141 cliques, no diapositivo 141. A sua página foi o fim do slideshow. A página de Trebek não apareceu para reconhecer o seu cancro ou a sua morte. A página, que dizia que o seu património líquido era de 50 milhões de dólares, foi provavelmente criada no passado, e pode ter sido movida juntamente com a página de Boseman para o fim do slideshow de 141 páginas após a sua morte.
O modelo de slideshow de um item por clique é conhecido no mundo da publicidade online como “arbitragem”. No blog Margins de negócios e tecnologia, dirigido por Ranjan Roy e Can Duruk, Roy definiu arbitragem como “alavancar um conjunto ineficiente de sistemas para obter um lucro sem risco, normalmente através da compra e venda do mesmo activo”. Também lhe chamou “o mítico almoço grátis que a economia nos diz não existir”
Na arbitragem, o objectivo da rede de publicidade é ganhar mais dinheiro nos anúncios exibidos aos leitores que clicam através do slideshow do que custa anunciar o falso “património líquido deixou a sua família em lágrimas” que os atraiu a ele.
Como a família lamentou a passagem de Trebek, em 11 de Novembro, a sua esposa, Jean, partilhou uma mensagem sentida com uma fotografia do dia do seu casamento. Ela publicou em Instagram:
Minha família e agradeço sinceramente a todos pelas vossas mensagens de compaixão e generosidade. As vossas expressões tocaram verdadeiramente os nossos corações. Muito, muito obrigado.
Muitas bênçãos para todos,
Jean Trebek