Primária vs. pesquisa de mercado secundária: O que são e quando usar cada um deles

Os marinheiros antigos consumiram dados tal como nós consumimos hoje, mas os seus dados não eram terabytes, eram luzes brilhantes – estrelas, para ser exacto.

Nacionaram as suas embarcações lendo as três grandes constelações – Cassiopeia, Crux, e Orion. Observando como as constelações giravam e se referiam umas às outras no céu nocturno, apontavam os marinheiros na direcção certa. Nenhuma estrela sozinha podia dizer aos marinheiros para onde viajar, levou muitos juntos para contar a história de onde velejar a seguir.

Hoje em dia, os investigadores de mercado utilizam os dados de forma semelhante. Nenhum ponto de dados pode sinalizar a nossa direcção; são necessárias constelações de dados de investigação para orientar um caminho estratégico. Também temos as nossas “Grandes” constelações de dados – especificamente investigação secundária e investigação primária.

Uma das perguntas mais comuns que os jovens investigadores fazem é: “Qual é a diferença entre investigação primária e secundária”

O que é a investigação secundária?

Investigação secundária são descobertas que não foram recolhidas por si. Algumas pesquisas secundárias estão à venda e outras são oferecidas gratuitamente por organizações que têm um motivo para partilhar os seus dados. Antes de aceitar a investigação secundária oferecida gratuitamente, aprofunde-se na metodologia utilizada para a recolher, a fim de confirmar a sua imparcialidade.

5 recursos para a investigação secundária gratuita (ou parcialmente gratuita):

USA.gov
USA.gov ajuda-o a obter os dados de estatísticas federais correctos, mesmo que não saiba qual a agência federal que os recolheu. Pode ver tendências relacionadas com o crime, educação, indústrias, agricultura, pequenas empresas, população e muitos outros tópicos.

p>Harvard Business Review
HBR produz artigos e estudos actuais sobre tendências de mercado, demografia e estratégia da indústria. É necessária uma assinatura para acesso total mas muitos recursos estão disponíveis gratuitamente.

Forrester
Forrester é uma empresa de consultoria estratégica influente que publica artigos de liderança de pensamento e relatórios sobre as tendências actuais do mercado. O acesso total à Forrester é muito caro, mas fornecem alguma pesquisa sem custos

Censo dos EUA
O US Census Bureau armazena um vasto repositório de dados sobre a demografia dos EUA e tendências sociais. Pode pesquisar estatísticas gerais ou usar a sua característica de mapa para perfurar uma área específica. O Departamento do Censo também organiza seminários para o ajudar a navegar nas suas significativas colecções de dados.

p>eMarketer
eMarketer publica pesquisas e artigos sobre temas de marketing digital para uma multiplicidade de indústrias, muitos deles gratuitamente online e com o seu boletim informativo por correio electrónico. Também pode adquirir uma inscrição PRO para acesso total.

O que é Pesquisa Primária?

P>Não semelhante à Pesquisa Secundária, a Pesquisa Primária são dados que você próprio recolhe e pode personalizar à sua medida. Os métodos comuns de investigação primária são inquéritos, grupos focais, investigação etnográfica, entrevistas e manutenção de revistas digitais.

A sua investigação primária pode ser de natureza qualitativa (não estatisticamente significativa) ou quantitativa (estatisticamente significativa) e a maioria das organizações prefere utilizar uma mistura de ambos os tipos.

A investigação primária é normalmente considerada mais valiosa porque pode ser personalizada para responder exactamente às perguntas que precisa de responder, mas a investigação primária também pode ser mais cara do que a investigação secundária.

Quando se utiliza a investigação secundária vs. investigação primária

A maior parte dos investigadores tende a começar ampla e depois a estreitar, o que significa começar com a investigação secundária e perfurar até à investigação primária. Começar com a investigação secundária cria um contexto para o seu estudo. Ajuda-o a compreender os temas, questões, acontecimentos actuais e tendências que moldam o seu estudo. Assim que tiver uma compreensão geral dos factores, poderá então alargar os seus conhecimentos com perguntas de investigação primária que o levarão exactamente às perguntas que precisa de responder.

Quando começa com a investigação primária (muitas vezes a parte mais cara do seu estudo), sem ter primeiro digerido alguns dados de investigação secundária, poderá perder tendências ou influências importantes. Pode usar incorrectamente certas frases ou vernáculo nas suas perguntas. E pode ignorar linhas importantes de perguntas que lhe teriam sido trazidas à atenção se tivesse estudado devidamente o seu tópico com investigação secundária.

Overall, considere a investigação secundária como um “curso intensivo” na preparação para a sua investigação primária. Centra o seu pensamento e concentra-o nos tópicos mais importantes.

Todos juntos, as constelações de pontos de dados de investigação secundária e primária contam toda a história do caminho para o seu destino.