Redes de Blogues Privados (PBN): Os Mitos e os Riscos

Se quiser aumentar o tráfego orgânico do seu website, não pode ignorar a importância da construção de links. O Google confirmou em 2016 que as ligações em atraso são um dos três principais factores de classificação, juntamente com o conteúdo e o RankBrain.

A criação de links é uma poderosa táctica SEO, e os links certos podem sobrecarregar as suas classificações e visibilidade orgânica. No entanto, ganhar ligações de fundo não é fácil. Pelo menos não é quando utiliza tácticas que não violam as Directrizes de Webmaster do Google.

alguns SEOs optam por utilizar tácticas contra estas directrizes para acelerar o crescimento orgânico do seu website, incluindo a utilização de redes de blogs privados (PBNs).

Neste guia, vamos mergulhar fundo nesta táctica controversa de construção de links e abordar alguns dos mitos comuns que a rodeiam, olhando especificamente para:

O que são Redes de Blogues Privados?

Uma rede de blogues privados (PBN) é uma rede de websites que colocam uma grande quantidade de links para outro website. Estas redes de links consistem em links de baixa qualidade concebidos para manipular rankings de motores de busca.

SEOs que escolhem usar PBNs para construir links usam tipicamente esta táctica como uma forma de estar em “pleno controlo” dos seus esforços de construção de links. Outras tácticas de construção de links brancos, tais como RP digital, construção de links quebrados, ou construção de links de recursos envolvem a colocação editorial de links por terceiros, e os SEOs ou webmasters nem sempre podem “controlar” de onde vêm esses links.

Por esta razão, os PBNs são frequentemente construídos utilizando domínios expirados. Estes domínios expirados costumavam ter um sítio que tinha ganho ligações e tinha construído algum nível de autoridade aos olhos dos motores de busca. Estes domínios expirados são comprados e transformados num sítio que faz parte de uma rede de blogues privados, normalmente com novos conteúdos adicionados de modo a que as ligações de saída passem PageRank.

Os de chapéu preto que usam esta táctica tendem a ir muito longe para evitar que o Google identifique que os seus sites fazem parte de uma rede ou que encontrem qualquer pegada entre eles, incluindo:

Alojamento com diferentes fornecedores de alojamento
Registar os domínios com diferentes agentes de registo
Utilizar diferentes extensões de domínio
Utilizar diferentes temas ou layouts
Criar conteúdo que não se ligue a sites de dinheiro numa tentativa de disfarçar posts que fazem

Embora se fale frequentemente de sites PBN como fazendo parte de uma rede, a intenção é que eles pareçam ser sítios independentes.

P>Pense desta forma… em vez de ganhar ligações, possuir uma rede de blogues privados significaria que poderia colocar ligações para o(s) seu(s) sítio(s), com o texto de âncora exacto que quer usar sempre que quiser, e para qualquer página que precise de ser impulsionada.

Tudo isto soa bem, certo? Errado. Os PBNs são uma clara violação das Directrizes de Qualidade do Webmaster do Google e podem resultar na penalização do seu site. Por esta razão, não é uma táctica que possamos aceitar ou recomendar.

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PBNs Violam as Directrizes de Qualidade do Webmaster do Google

Usar PBNs não é uma táctica de construção de links recomendada. Se observarmos as directrizes do esquema de links do Google, podemos ver que:

Ainda os links destinados a manipular a classificação PageRank ou a classificação de um site nos resultados de pesquisa do Google podem ser considerados parte de um esquema de links e uma violação das Directrizes do Webmaster do Google. Isto inclui qualquer comportamento que manipule links para o seu site ou links de saída do seu site.

As redes de blogues privados enquadram-se claramente neste esquema, uma vez que os links provenientes de tais sites se destinam a manipular os resultados de pesquisa do Google (estes links não são ganhos, mas colocados por alguém que actue em nome do site).

A questão principal é que os PBNs são utilizados como uma forma de ‘enganar o sistema’. Se continuarmos a ler estas directrizes, vemos que:

A melhor maneira de conseguir que outros sites criem ligações relevantes e de alta qualidade ao seu é criar conteúdos únicos e relevantes que possam naturalmente ganhar popularidade na comunidade da Internet. A criação de bom conteúdo compensa: Os links são geralmente votos editoriais dados por escolha, e quanto mais conteúdo útil tiver, maiores as hipóteses de alguém encontrar esse conteúdo valioso para os seus leitores e criar um link para ele.

As ligações PBN não são links editoriais que são colocados como resultado de um grande conteúdo. São apenas uma forma de impactar artificialmente os rankings de pesquisa, e não é algo que funcione a longo prazo.

Os riscos associados às redes de blogues privados

Então, se as ligações PBN são uma violação das directrizes do Google, quais são os riscos? Podemos dividi-los em dois cenários chave:

Seu site é penalizado/perda classificação

Usualmente, nos casos mais significativos em que o uso de tácticas manipuladoras de construção de links é excessivo, há uma hipótese de o seu site ser penalizado e atingido com uma acção manual.

Mas o que é isto? Lendo as directrizes do Google sobre isto, podemos ver que “o Google emite uma acção manual contra um site quando um revisor humano no Google determinou que as páginas do site não estão em conformidade com as directrizes de qualidade do webmaster do Google. A maioria das acções manuais aborda tentativas de manipulação do nosso índice de pesquisa. A maioria dos problemas aqui relatados resultará em páginas ou sites classificados mais baixos ou omitidos dos resultados de pesquisa sem qualquer indicação visual para o utilizador”

Em suma, se o seu site receber uma acção manual, isto resultará em classificações mais baixas quer para páginas específicas quer para o site inteiro.

Nos casos mais extremos, uma acção manual pode ver todo o seu sítio removido do índice. Mais frequentemente, se as ligações forem a causa da acção, isto desencadeará uma para ‘Ligações não naturais ao seu sítio’. Pode saber mais sobre isto no vídeo do Google abaixo:

Para recuperar de uma acção manual, terá de corrigir o problema (remover ligações ou submeter um ficheiro de não aceitação) e submeter um pedido de reconsideração.

Se isto for bem sucedido, é improvável que as suas classificações regressem à sua posição anterior, dado que as ligações não naturais os apoiaram artificialmente.

As ligações não naturais também podem desencadear um ajustamento algorítmico, onde o algoritmo detecta que as ligações não devem contribuir para as classificações de um sítio. Na maioria dos casos, especialmente em 2020, é mais do que provável que as ligações estejam a ser ignoradas pelo algoritmo do que a resultar directamente num ajustamento algorítmico.

Anteriormente, o filtro Penguin do Google actualizava periodicamente e contribuía para que os sítios perdessem classificações em resultado de ligações não naturais. A partir do Penguin 4.0, isto faz agora parte do algoritmo central.

As ligações são ignoradas

Para a maioria dos SEOs que utilizam redes de blogues privados, a realidade é que as ligações consideradas como não naturais pelo algoritmo do Google são susceptíveis de serem ignoradas, em vez de desencadear uma acção manual.

Agora, as acções manuais só são normalmente vistas quando há um uso excessivo de tácticas manipuladoras que despoletam uma revisão de um site pela equipa de spam da web do Google. Mas o que significa realmente se o Google ignorar os links que apontam para o seu site?

Em suma, significa que não estão a ter absolutamente nenhum impacto nas classificações. O John Mueller do Google confirmou anteriormente que eles ignoram links que dificilmente serão naturais. E não nos esqueçamos que o Google tem agora os dados de um grande número de ficheiros de rejeição. Há muitos anos que os SEOs têm vindo a ajudar o motor de busca a compreender melhor as fontes de links não naturais.

Question to #AskGoogleWebmasters e @JohnMu. Estou a ver o mesmo padrão em vários sites de clientes: 100s de backlinks de https://t.co/AplKyLUKvH e domínios de spam relacionados. Ignorar ou negar?

– Paul Stephenson (@Paul47Insights) 10 de Junho de 2019

Se um link não tiver impacto positivo ou negativo, os recursos atribuídos à sua construção (tempo e/ou dinheiro) são efectivamente desperdiçados. Ninguém quer perceber que os seus esforços vão ser desperdiçados.

Porquê que alguns SEOs ainda usam redes de blogues privados?

Provavelmente está a perguntar-se porque é que alguns SEOs ainda usam redes de blogues privados como forma de construir ligações, dados os riscos associados a esta táctica. Pode ser dividido em duas razões:

1. Os links de qualidade de aprendizagem são difíceis e imprevisíveis

As ligações de qualidade de aprendizagem são difíceis. Leva tempo, e os resultados não são garantidos.

As tácticas que resultam em links de qualidade e autoritativos são tipicamente ganhas usando o alcance do e-mail em conjunto com RP digital, construção de links quebrados, recuperação de links, construção de links de recursos, ou outras técnicas semelhantes.

Em suma, a única coisa que todas estas tácticas têm em comum é que envolvem chegar a jornalistas ou webmasters relevantes e tentar convencê-los a criar links para o seu conteúdo. Estas tácticas têm tudo a ver com a sensibilização de um conteúdo e a esperança de que o destinatário goste o suficiente para se ligar a ele a partir de um conteúdo novo ou existente.

Mas isto por si só significa que os resultados são imprevisíveis. Mesmo os melhores esforços não podem garantir a devolução de um determinado número de links por mês ou trimestre. A utilização de um PBN, por outro lado, significa que há mais controlo a ter em relação à redução da incerteza.

2. Um Desejo de Controlar e Manipular Texto de Âncora

P>P>Passo atrás 10 anos, e a maioria dos SEOs estavam a construir ligações de texto de âncora de correspondência exacta.

Vê, o texto de âncora de um link é usado como indicação do tópico da página alvo, e os SEOs acharam que o algoritmo poderia ser manipulado desta forma.

De muitas maneiras, o algoritmo Penguin pôs um fim a isto, mas ainda há SEOs que querem controlar o texto de âncora do seu perfil de link. Ganhe links editorialmente, e verá que jornalistas e webmasters ligam naturalmente com textos âncora como:

Click aqui
um título de artigo
uma URL nua
um nome de empresa

É muito menos provável que uma palavra-chave que esteja a visar seja o texto âncora. Tais como as dadas como exemplo no guia Esquemas de Ligação do Google:

exact match anchor text

Redes de blogues privados permitem ter controlo sobre o texto de âncora utilizado, com alguns a utilizá-lo para manipular ainda mais as classificações.

Debunking The Myths Around PBNs

Apesar dos riscos associados, ainda há muita confusão em torno dos PBNs, sendo frequentemente um tema quente de discussão entre a comunidade SEO. Abaixo, desmascaramos cinco mitos PBN comuns.

As ligações da rede de blogues privados não o ajudarão a classificar-se

Embora as ligações de uma rede de blogues privados violem as Directrizes de Qualidade do Webmaster do Google, isto não significa necessariamente que não o ajudarão a classificar-se. Na verdade, há uma hipótese de que o ajudem a aumentar a classificação do seu site… mas isto é provável apenas temporariamente.

Construir ligações usando um PBN é arriscado, e na pior das hipóteses, a sua classificação irá cair. Mas não esqueçamos que muitos factores são tidos em conta para determinar o peso de um link.

É mais um caso em que estes links não o ajudarão a subir na classificação a longo prazo.

P>Pode aumentar artificialmente a sua classificação durante algum tempo. No entanto, assim que o algoritmo (ou um revisor manual) detectar actividade não natural, é provável que veja um declínio na visibilidade do seu sítio.

Google pode facilmente identificar redes de blogues privados

Existem várias formas de o Google identificar redes de blogues privados; no entanto, o algoritmo procura principalmente footprints entre sítios que podem pertencer a um grupo de sítios.

Em alguns casos, redes mal montadas são fáceis de identificar com base em coisas como um endereço IP partilhado, conteúdo duplicado, ou o mesmo dono de domínio. Embora, os SEOs que estão a construir redes de blogs privados estejam plenamente conscientes do que pode criar uma pegada e trabalhem para evitar isto tanto quanto possível.

No entanto, uma das pegadas frequentemente esquecidas é quando um grupo de sítios está ligado ao(s) mesmo(s) domínio(s). Quando se trata de identificar ligações não naturais, este é muitas vezes um indicador chave. Quando um grupo de links está em grande parte a utilizar textos comerciais de âncora, e estes provêm de conteúdo relativamente fino ou topicamente irrelevante, torna-se mais fácil identificá-los como parte de um PBN.

Ligações Pagas Frequentemente provêm de redes de blogues privados

É fácil confundir links pagos e redes de blogues privados como os mesmos, mas não são.

Trabalhamos num mundo onde muitos blogueiros vendem abertamente links ou posts patrocinados, mas isso não significa que estes sejam sites PBN. Muitos ‘vendedores de links’ vendem links em redes de blogues privados, e alguns dos serviços que são frequentemente marcados como ‘guest posts’ acabam por ser, por vezes, este tipo de link.

P>Dito isto, todos os links pagos devem ser marcados ou com um atributo rel=”nofollow” ou rel=”sponsored”, independentemente da fonte. Só porque são ligações patrocinadas ou pagas não significa necessariamente que sejam provenientes de um PBN.

Existe uma diferença entre redes de blogues públicos e redes de blogues privados

Embora o conceito permaneça o mesmo, pode ouvir-se falar tanto de ‘redes de blogues privados’ como de ‘redes de blogues públicos’. Ambos são grupos de sites utilizados principalmente para colocar links, mas há uma diferença fundamental.

Uma verdadeira rede de blogues privados é apenas isso; é privada. Muitas vezes bem disfarçada pelo proprietário com pouco em termos de uma pegada. Estes links não serão vendidos e são utilizados para os próprios sites do proprietário.

Por outro lado, se os links forem vendidos (todos recebemos listas de sites com uma lista de preços anexada no LinkedIn ou por e-mail sem os pedir) abertamente, estes não são de todo privados. São redes de blogues públicos.

No entanto, o principal inconveniente é que o risco associado às redes de blogues públicos é ainda maior do que as redes de blogues privados.

Se somos proprietários de vários sítios que ligam entre si, é isso um PBN?

Não é raro uma empresa possuir mais do que um sítio web e ligar um ao outro. Estes não são, na sua maioria, não naturais, e estes não formam um PBN.

Muitas empresas gerem mais do que um website, e é natural querer garantir que os visitantes descubram os seus outros websites. Muitas vezes, estes links são colocados no rodapé.

Não há necessidade de se preocupar com isto ou qualquer necessidade de deixar de ligar as suas propriedades, desde que seja natural e não seja feito de forma manipuladora. Apenas não utilize texto de âncora optimizado para estas ligações. Um grupo de sítios só se torna uma rede de blogs privados quando o objectivo principal é a construção de ligações, e múltiplos sítios propriedade de uma empresa não é isso.

O que deve fazer se o seu site tiver links de PBN?

Se acredita que o seu site tem links de um PBN ou de outras fontes de baixa qualidade, é boa prática gastar tempo a limpá-los.

P>Primeiro, primeiro, vai querer identificar qualquer link não natural, e pode fazê-lo usando a ferramenta de auditoria SEMrush Backlink.

Específico, pode seleccionar marcadores tóxicos específicos para analisar o perfil de ligação do seu site, incluindo aqueles que tipicamente sinalizam uma rede de ligação.

SEMrush Link Network Audit

No entanto, faz sentido auditar o seu perfil de ligação também com base em marcadores mais largos, incluindo aqueles considerados manipuladores ou de um ambiente nocivo. Pode utilizar o nosso guia sobre análise de ligações em atraso para saber mais sobre auditoria de ligações em atraso e como identificar ligações tóxicas.

Então, precisa de limpar ligações consideradas de baixa qualidade, prejudiciais, ou de redes de blogs privados, seja através da remoção de ligações ou adicionando as ligações a um ficheiro de não aceitação.

Overall, utilizar redes de blogues privados não é uma táctica de construção de links que recomendamos ou endossamos.

Você deve usar técnicas para ganhar editorialmente links que posicionem a sua marca como líderes no seu espaço, que venham de sites que o seu público esteja a ler, e que também enviem tráfego de referência. Os riscos que advêm da utilização de PBNs não valem a pena correr.