Schlagzeilen schreiben: 19 Wege, unwiderstehliche Überschriften zu schreiben

Im Laufe der Jahre hat sich die Funktion der Überschrift weiterentwickelt. In den Tagen von Print diente sie dem Zweck, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Dann kam Google ins Spiel. Mit der Verschiebung in Richtung suchbasiertes Finden musste die Überschrift auch Keywords berücksichtigen.

„Fünfmal so viele Menschen lesen die Überschrift wie den Text. Wenn Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie achtzig Cent von Ihrem Dollar ausgegeben.“ – David Ogilvy

Heute erleben wir eine weitere Verschiebung, die vom sozialen Verhalten geleitet wird. Schlagzeilen müssen jetzt all das oben genannte sein, sowie teilbar und extrem klickbar.

Was macht also heutzutage eine gute Schlagzeile aus? Im Folgenden habe ich einige der wichtigsten Komponenten aufgelistet, möchte aber zunächst klarstellen, dass sich keine der Grundlagen des Headline-Schreibens geändert haben. Wir als Menschen haben uns nicht wirklich verändert. Es ist die Technologie, die sich verändert hat – und die Überschriftenformate passen sich einfach an diese neuen Technologien an.

Wie können Sie also heute bessere Überschriften schreiben?

Schreiben Sie mehr Überschriften

Wollen Sie das Geheimnis von Upworthy kennen, um 80.000.000 Unique Visits pro Monat zu erreichen? Sie schreiben mehr Schlagzeilenvariationen als jeder andere. Jeder Beitrag, der auf Upworthy veröffentlicht wird, hat 25 verschiedene Überschriften, die A/B-getestet werden, um diejenige zu finden, die am meisten angeklickt und geteilt werden kann. Upworthy kümmert sich nicht um schlechte Grammatik, Überschriftenlänge oder andere Konventionen beim Schreiben von Überschriften. Sie schreiben einfach eine große Anzahl von Variationen und lassen die Wissenschaft den Gewinner auswählen.

A/B-Test Ihrer Überschriften

Der beste Weg, um zu lernen, was eine gute Überschrift ausmacht, ist, die Möglichkeit zu haben, sie zu splitten. Ich verwende ein todschickes WordPress-Plugin namens Title Split Testing, um für jeden Beitrag, den ich schreibe, eine Reihe von Überschriftenvarianten zu erstellen. Der Wert dieser Methode liegt nicht unbedingt in der Tatsache, dass Sie am Ende eine um 1,5 % höhere Klickrate haben, sondern eher darin, dass Sie sehr schnell lernen, welche Überschriftenformate gut funktionieren und wie wichtig es ist, Annahmen zu testen.

Verwenden Sie Zahlen, und machen Sie sie groß

Eine Sache, über die sich praktisch jeder Leitfaden zum Schreiben von Überschriften einig ist, ist, dass Zahlen funktionieren, und große, obskure Zahlen funktionieren am besten. Wenn alles andere gleich ist, wird „109 Wege, Ihren Blog zu vergrößern“ besser funktionieren als „6 Wege, Ihren Blog zu vergrößern“. Und warum? Weil es mehr Wert verspricht und dieses Versprechen hoffentlich auch einhält.

Verwenden Sie Ziffern statt Wörter

Eine Sache, die ich ein paar Mal A/B-getestet habe, ist der Vergleich von „10 Wege zu“ vs. „Zehn Wege zu“. In praktisch jedem Szenario schneiden die Ziffern besser ab als die Wörter.

Stellen Sie die Zahl an den Anfang der Überschrift

Wenn Sie eine Liste schreiben, ist es normalerweise besser, die Überschrift mit der Zahl am Anfang zu strukturieren. Zum Beispiel ist ’10 Wege, Ihren Blog zu vergrößern‘ wahrscheinlich besser als ‚Wie Sie Ihren Blog in 10 Schritten vergrößern‘

Machen Sie ein übermäßig ehrgeiziges Versprechen und halten Sie es ein

Die besten Überschriften versprechen etwas Wertvolles oder emotional Stimulierendes zu tun. ‚Wie man mit Bloggen 1.850.000 Dollar pro Jahr verdient‘ ist eine unglaublich fesselnde Überschrift, die ein riesiges Versprechen macht. Wenn Sie einen Artikel schreiben könnten, der wirklich replizierbare Formate und Fallstudien zeigt, wie das erreichbar ist, haben Sie Ihr Versprechen eingelöst.

Während ich kein Fan ihrer Überschriften bin, machen Upworthy und Buzzfeed riesige Versprechen in ihren Überschriften, dass ihr Inhalt Sie extreme emotionale Reaktionen erleben lässt, z.z. B. „Sie werden weinen, wenn Sie diesen Tiger sehen, der die Hand mit diesem Baseballschläger schüttelt“ (wahrscheinlich noch keine echte Buzzfeed-Schlagzeile).

Lehren Sie die Leute etwas Nützliches

Wir lernen gerne neue Fähigkeiten, die unsere Ziele und unser Leben ergänzen. Aus diesem Grund funktionieren Überschriften mit „A Beginners Guide to“, „DIY“, „Introduction“, „In 5 Minutes“ tendenziell sehr gut.

Wir bevorzugen Geheimnisse, Ideen, Gründe und Fakten

Ich bin in diesem Punkt schuldig – ich schreibe immer über „X Tipps“. Tipp ist ein ziemlich schäbiges Wort – jemandem einen Tipp zu geben, ist normalerweise nicht so lebensverändernd, es ist normalerweise nur ein kleiner Stups. Wir bevorzugen ein Geheimnis, eine Idee oder einen Grund, etwas Neues zu tun.

Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit

Um Dringlichkeit in eine Überschrift zu bringen, muss man normalerweise nur das Wort „jetzt“ oder „heute“ an das Ende anhängen. ‚7 Ways to Grow Your Blog Right Now‘ ist viel überzeugender als ‚7 Ways to Grow Your Blog‘. Alternativ könnten Sie die Dringlichkeit erhöhen, indem Sie die Auswirkungen von Unwissenheit andeuten, z. B. „10 Fehler, die Sie nicht machen sollten, wenn Sie einen Blog betreiben“.

Aus der Masse herausstechen

Die Gefahr beim Schreiben eines solchen Artikels ist, dass sich am Ende jeder an eine Reihe von Prinzipien hält. Wie bei allen Formen des kreativen Marketings, wenn jeder anfängt, die Dinge auf eine bestimmte Art und Weise zu tun, neigt diese Art und Weise dazu, an Wirkung zu verlieren und eine neue Art und Weise wird effektiver. Deshalb müssen wir uns überlegen, ob wir zackig gehen, wenn andere zackig gehen.

Ich gebe Ihnen ein Beispiel: Vor ein paar Jahren habe ich zwei E-Mail-Kampagnen-Betreffzeilen einem Split-Test unterzogen. In einer davon begann ich die Betreffzeile mit ‚>> ‚.

Das Hinzufügen dieses ungewöhnlichen Satzes von Symbolen und des Wortes „wichtig“ erhöhte die Öffnungsrate um etwa 30 %. Warum? Es hob sich von allem in den Posteingängen der Empfänger ab und erhöhte die Dringlichkeit der E-Mail.

Pro-Tipp: Wenn Sie jemals wollen, dass jemand auf eine E-Mail antwortet, fügen Sie einfach “ oder “ am Anfang ein 😉

Sein Sie extrem spezifisch

Die Sättigung des Content-Marketings hat dazu geführt, dass wir eine Menge sehr ähnlicher Überschriften auftauchen sehen. Ich frage mich, wie viele Anleitungen zum Bloggen oder Top-Tipps für das Social-Media-Management schon geschrieben wurden?

Der Weg, dies zu durchbrechen, ist, extrem spezifisch zu sein. Einer der Gründe, warum ich die Beiträge von Neil Patel auf Quicksprout bewundere, ist, dass er mit seinen Überschriften sehr spezifisch ist. Neil schreibt Überschriften wie „Warum ich $1.671.120 pro Jahr ablehne, um meine Marke zu schützen“ und „Wie X meinen Traffic in Z Tagen um Y% gesteigert hat“. Ultra-spezifisch zu sein ist eines der Geheimnisse von Neils Erfolg als Blogger.

Machen Sie Ihre Überschriften aus dem Kontext heraus

Ungeachtet dessen, wie kurz Ihre Überschriften sind, sollten sie aus dem Kontext heraus funktionieren. Seth Godin mag die einzige Ausnahme sein, die ohne dies auskommt, aber im Allgemeinen muss ein Leser verstehen, was er vom Lesen Ihres Artikels bekommt, indem er die Überschrift in einem Twitter-Feed scannt.

Wählen Sie so wenige Wörter wie möglich

Ich bin ein Fan der Einfachheit und bewundere die Fähigkeit der BBC, sehr schlagkräftige, kurze Überschriften zu schreiben, die das meiste von dem oben Genannten oft in sechs oder weniger Wörtern erledigen. Denken Sie daran, dass Google in den Suchergebnissen ein 70-Zeichen-Limit für Überschriften anzeigt, und Twitter hat ein 140-Zeichen-Limit. Lassen Sie sich nicht von diesen Grenzen leiten, aber bedenken Sie, dass Ihre Überschrift, wenn sie mehr als 70 Zeichen hat, wahrscheinlich bis zu einem gewissen Grad unübersichtlich ist.

Was ist für mich drin?

Fragen Sie sich selbst, wenn Sie diese Überschrift sehen würden, würden Sie darauf klicken? Wenn nicht, was würde Sie dazu bringen, darauf zu klicken? Wenn Ihre Überschrift nicht vermittelt, was für den Leser drin ist, überlegen Sie, was Sie dem Leser wirklich anbieten und versuchen Sie, spezifischer oder emotionaler mit Ihrer Überschrift zu sein.

Schreiben Sie etwas, das die Leute in ihrem Newsfeed sehen wollen

Eine der einzigartigen Herausforderungen, die wir heute berücksichtigen müssen, ist, ob unsere Leser wollen, dass unsere Überschrift im Newsfeed ihrer Freunde auftaucht. In Jonah Bergers großartigem Buch „Contagious“ hat er herausgefunden, dass Menschen Dinge teilen, um soziale Währung zu produzieren und zu akkumulieren. Mit anderen Worten, wir teilen Dinge, die uns reich, cool, clever oder andere persönliche Eigenschaften erscheinen lassen, von denen wir im Allgemeinen wollen, dass andere sie an uns sehen.

Was würde Ihre Schlagzeile über eine Person aussagen, die sie teilt?

Verwenden Sie interessante Adjektive

„6 wichtige Tipps“ ist irgendwie besser als „6 Tipps“, genauso wie überraschende Fakten im Allgemeinen besser sind als nur Fakten. Verwenden Sie interessante Adjektive, um Emotionen in Ihre Überschriften zu bringen.

Neugierde wecken

Erinnern Sie sich, wie Sie sich bei Cliffhangern gefühlt haben, wenn Sie am Ende einer Geschichte angekommen sind? Sie wollten mehr. Das ist der Effekt, den wir mit unseren Überschriften wiederholen müssen – gerade genug Informationen geben, um Interesse zu wecken, aber mit genug Geheimnis, um die Neugier der Leute zu wecken und sie zum Klicken zu ermutigen.

Fragen stellen?

Vor ein paar Jahren habe ich darüber gelesen, dass unsere Gehirne unzufrieden sind, wenn sie ein Fragezeichen sehen, aber die Antwort nicht kennen. Die instinktive Reaktion auf das Sehen eines Fragezeichens ist, die Antwort zu finden. In der Online-Welt führt das oft dazu, dass der Leser klickt.

Vor allem anderen, denken Sie an Schlüsselwörter