Teens geben jährlich 2.600 Dollar für Essen und Kleidung aus. Hier sehen Sie, wo sie gerne einkaufen
Jugendliche geben im Durchschnitt 2.600 Dollar pro Jahr für Essen und Kleidung aus und bevorzugen dabei Einzelhändler wie Lululemon, Ulta, Amazon und Vans sowie Fast-Food-Ketten wie Chick-fil-A und Chipotle, so eine neue Umfrage.
Piper Jaffray befragte 8.000 Teenager mit einem Durchschnittsalter von 16 Jahren in den USA, wo sie ihr Geld ausgeben.S., wo sie ihr Geld ausgeben; 54% der Befragten waren männlich und 46% waren weiblich.
Die Studie kommt zu einem Zeitpunkt, an dem der Einzelhandel versucht, das Einkaufsverhalten von Teenagern zu verstehen, die oft als Gen Z-Konsumenten bezeichnet werden und zwischen 1997 und 2012 geboren sind. Nach Schätzungen von Piper Jaffray verfügten Teenager Ende letzten Jahres über eine Kaufkraft von mehr als 75 Milliarden US-Dollar, wobei etwa ein Viertel der US-Bevölkerung unter 20 Jahre alt ist. Da diese aufstrebende Konsumentengruppe ihre Brieftasche noch weiter öffnet, ist sie eine wichtige Zielgruppe für Einzelhändler, wenn sie an der Spitze bleiben und weiter wachsen wollen.
Zusätzlich zur Aufdeckung der Top-Einkaufsziele von Teenagern fand Piper Jaffray heraus, dass 83 % der Teenager ein iPhone besitzen, was bedeutet, dass viele von ihnen direkt von einem mobilen Gerät aus einkaufen. Männliche Teenager geben mehr Geld für Lebensmittel aus, während weibliche Teenager mehr für Kleidung ausgeben. Und die Hälfte der Gruppe gab an, dass Amazon, nicht Walmart, Macy’s oder Target, ihre bevorzugte Website zum Einkaufen ist.
In der diesjährigen Umfrage von Piper Jaffray wird Lululemon zum ersten Mal als eine der Top 10 Bekleidungsmarken unter den Teenagern aufgeführt (auf Platz 8). Der Leggings-Hersteller überholte auch Adidas und wurde zur Nummer 2 der bevorzugten Sportbekleidungsmarken hinter Nike.
Ulta überholte LVMHs Sephora und wurde zur Nummer 1 in Sachen Schönheit, während die E-Commerce-Make-up-Marke Glossier die Liste auf Platz 10 knackte.
Gesamt bleibt Nike die beliebteste Bekleidungsmarke unter Teenagern, gefolgt von American Eagle, Adidas, Forever 21, Hollister, PacSun, Urban Outfitters, Lululemon, Victoria’s Secret und H&M.
Bei Schuhen hat VF Corp.Vans hat mit 20 Prozent den höchsten Marktanteil, den Piper Jaffray je für die Marke gemessen hat. Damit liegt die Marke immer noch an zweiter Stelle hinter Nike, von dem 41 Prozent der Teenager sagen, dass Nike ihr Lieblingseinzelhändler für Sneakers ist.
Zu den Top-Marken, die in diesem Frühjahr nicht mehr getragen werden, gehören Under Armour, Gap, Justice und Aeropostale, die Piper Jaffray als „Teenager mit gehobenem Einkommen“ bezeichnet.
„Gen Z ist die erste digital native demografische Kohorte – praktisch mit einem Telefon in der Hand geboren“, sagte Piper Jaffray-Analystin Erinn Murphy. „Gen Z kümmert sich tatsächlich . … Das könnte eine mächtige Generation sein.“