Wie funktioniert Google AdWords? Die Grundlagen von Google Ads

Google AdWords ist eine Pay-per-Click-Online-Werbeplattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen auf der Suchergebnisseite von Google anzuzeigen. Basierend auf den Schlüsselwörtern, auf die sie abzielen möchten, zahlen Unternehmen dafür, dass ihre Anzeigen auf der Suchergebnisseite ganz oben erscheinen. Da die Plattform auf Pay-per-Click (PPC)-Werbung basiert, müssen Sie nur zahlen, wenn ein Besucher auf Ihre Anzeige klickt.

Die Google AdWords-Marktplätze funktionieren wie eine Auktion, bei der für Klicks geboten wird. Es ist jedoch nicht notwendig, dass das höchste Gebot gewinnt. Abgesehen vom Geld, berücksichtigt Google auch die Qualitätsbewertung, um sicherzustellen, dass die Leute, die auf die Anzeigen klicken, die bestmögliche Erfahrung haben.

Was dieser Artikel behandelt:

Was ist Google AdWords?

Wie verwende ich AdWords?

Wie wird Google AdWords berechnet?

Wirkt Google Ads wirklich?

Was ist Google AdWords?

Google AdWords ist eine der größten Online-Werbeplattformen, die Unternehmen dabei hilft, Kunden auf der ganzen Welt zu erreichen und ihr Geschäft auszubauen. Über dieses Pay-per-Click-Netzwerk zahlen Werbetreibende an Google, um Nutzer auf der Grundlage ihrer Stichwortsuche, des Landes und des Gerätetyps anzusprechen und ihre Anzeigen an Nutzer auszuliefern, die an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

So könnte eine Anzeige aussehen:

Quelle: https://adespresso.com/blog/google-adwords/

Was sind Google-Werbenetzwerke?

Google AdWords ermöglicht es Unternehmen, Nutzer in zwei Hauptnetzwerken anzusprechen – dem Such- und dem Display-Netzwerk.

Im Suchnetzwerk bieten Werbetreibende auf die relevanten Keywords. Dadurch können sie ihre Anzeigen Nutzern anzeigen lassen, die diese Keywords als Teil einer Suchanfrage in Google eingeben. Die bezahlten Suchergebnisse werden in der Regel am oberen und unteren Rand der Seite angezeigt und sind mit einem kleinen Anzeigensymbol versehen.

Das Display-Netzwerk hingegen bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Bannerwerbung auf den Websites anzuzeigen, die Teil des Google-Netzwerks sind.

Was ist Ad Rank?

Das Google AdWords-System ist grundsätzlich eine Live-Auktion, bei der Werbetreibende ein „Gebot“ im AdWords-System abgeben, um sich eine bestimmte Anzeigenposition zu sichern. Je nach Wettbewerb und Preisgebot der anderen Werbetreibenden erhält der Werbetreibende entweder die gewünschte Position oder wird auf eine niedrigere Position verwiesen.

Ihre tatsächliche Anzeigenposition wird jedoch durch zwei Faktoren bestimmt, Ihr Maximalgebot multipliziert mit Ihrer Qualitätsbewertung.

Während das Maximalgebot angibt, wie viel Sie bereit sind zu zahlen, wenn Betrachter auf Ihre Anzeige klicken, bezieht sich die Qualitätsbewertung darauf, wie gut eine Anzeige optimiert ist, auf die Qualität der Landing Page, auf Ihre erwartete Klickrate und auf die Relevanz Ihrer Anzeige für die Suchenden. Je besser Ihre Anzeige rangiert, desto höher wird Ihre Anzeige in den Google-Suchergebnissen angezeigt.

Hochwertige Anzeigen und gut laufende AdWords-Kampagnen werden von Google zudem mit reduzierten Kosten pro Klick, höheren Anzeigen-Ranking-Positionen und einer höheren Wahrscheinlichkeit für eine Top-Platzierung über den organischen Listings belohnt.

Wie verwende ich AdWords?

Um Google AdWords zu verwenden, befolgen Sie die folgenden Schritte:

1. Legen Sie Ihre Kontoziele fest. Wenn Sie Ihre Google Ads zum Beispiel für den Markenaufbau nutzen, werden die Kontostruktur und die Funktionen, die Sie verwenden, völlig anders sein, wenn Sie Anzeigen für die Lead-Generierung nutzen
2. Entwickeln Sie Zielgruppen-Personas, indem Sie bestimmen, wer Ihre idealen Kunden sind, was sie tun, wonach sie suchen und auf welchem Gerät
3. Durchführen Sie eine Keyword-Recherche mit Hilfe von Keyword-Tools, wie z. B. SEMrush, um Kosten, Wettbewerb und Volumen für die Suchbegriffe in jeder Phase der Suche zu ermitteln
4. Strukturieren Sie Ihr AdWords-Konto in verschiedene Anzeigenkampagnen und Anzeigengruppen, die jeweils relevante Keywords und Anzeigen enthalten
5. Sobald Sie die für Ihr Unternehmen relevanten Keywords aufgelistet haben, können Sie Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen platzieren, indem Sie auf die Keywords bieten. Wenn die Konkurrenz für die Schlüsselwörter groß ist, wären Ihre Kosten pro Klick (CPC) zu hoch, um darauf zu bieten. In diesem Fall ist es besser, granular vorzugehen und für Long-Tail-Keywords zu bieten, die für Ihr Unternehmen relevant sind
6. Erstellen Sie den Anzeigentext. Stellen Sie sicher, dass Sie relevante Keywords, eine überzeugende Überschrift, eine klare Handlungsaufforderung und Anzeigenerweiterungen einbeziehen
7. Entwerfen Sie eine mobilfreundliche Landing Page, die sich auf die Vorteile und Funktionen des Produkts oder der Dienstleistung konzentriert, die Sie zu verkaufen versuchen, und die über qualitativ hochwertige Bilder verfügt, ein Formular und eine klare Handlungsaufforderung
8. Platzieren Sie einen Google Analytics-Code auf der Website für die Conversion-Nachverfolgung
9. Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Anzeigenkampagne ist die routinemäßige Optimierung und das A/B-Testen all Ihrer Anzeigentexte und Landing Pages

Wie wird Google AdWords berechnet?

Der Betrag, den Google AdWords den Werbetreibenden in Rechnung stellt, hängt davon ab, wofür sie werben.

Da es sich bei Google AdWords um ein Pay-per-Click-Werbeprogramm handelt, werden Ihre Anzeigen kostenlos geschaltet und Sie werden nur dann belastet, wenn jemand auf Ihre Anzeige auf der Google-Suchergebnisseite klickt. Außerdem ist das AdWords-System eine Live-Auktion, d.h. die Klickpreise werden durch die Anzahl der Mitbewerber und deren Bereitschaft, für einen Klick zu zahlen, bestimmt.

Wenn es richtig gemacht wird, kann Google AdWords qualitativ hochwertigen Traffic auf die Website bringen, und zwar zu Kosten, die im Vergleich zu anderen Werbeformen viel wettbewerbsfähiger sind.

Wenn Sie jedoch nicht wissen, wie man den Prozess fachmännisch verwaltet, können die Kosten schnell in die Höhe schießen, während Sie potenziell minderwertigen Traffic erzeugen. Der Schlüssel zu einer erfolgreichen AdWords-Kampagne ist es, die Faktoren zu verstehen, die dazu beitragen, wie viel jeder Klick kostet.

• Keyword-Wettbewerb
• Maximalgebot und Gebotsposition
• Ihr durchschnittliches monatliches Budget
• Klickraten
• Die Qualitätsbewertung Ihrer Keywords

Wenn Sie auf Keywords mit hohem Volumen und vielen monatlichen Suchanfragen zielen, können Sie für diesen Traffic einen saftigen Betrag bezahlen, der zwischen ein paar Cents und über zehn Dollar pro Klick liegen kann.

Um Ihre AdWords-Kosten zu verwalten, legen Sie ein tägliches Budget auf Kampagnenebene fest. Dieses können Sie nach Belieben ändern. Idealerweise sollten beginnende Werbetreibende klein mit einem niedrigen Budget anfangen. Anhand der Erkenntnisse und der Qualität der Leads können Sie entscheiden, ob Sie Ihr Budget erhöhen oder eine Kampagne beenden möchten.

Wirkt Google Ads wirklich?

Google Ads kann für alle Arten von Unternehmen funktionieren – große und kleine. Es ist eine erschwingliche Form der Werbung, die qualifizierte, marktnahe Interessenten ansprechen kann, wenn sie richtig verwaltet wird.

• Der Schlüssel dazu, dass Google Ads für Sie funktioniert, ist das Verständnis der Ins und Outs der bezahlten Suche, Gebotsstrategien, Keyword-Recherche, Kontostruktur usw.
• Messen Sie aus, was Sie für jede Kampagne ausgeben können, Legen Sie Ihr tägliches Budget entsprechend fest und behalten Sie die Ausgaben im Auge
• Recherchieren Sie Ihre Keywords und bieten Sie auf die Phrase und exakten Keywords mit höheren Geboten, um relevantere Klicks zu erhalten
• Während Sie Anzeigen erstellen, stellen Sie sicher, dass sie relevant und verlockend genug für den Betrachter sind verlockend genug sind, damit der Betrachter darauf klickt
• Optimieren Sie Ihre Landing Pages, indem Sie A/B-Tests durchführen, um Varianten einer Seite auszuprobieren
• Versuchen Sie Remarketing, um Ihre Marke zu stärken

Wenn Sie sich immer noch fragen, ob Google AdWords das Geld wert ist, fangen Sie am besten klein an, passen Sie es anhand der Ergebnisse an und verdoppeln Sie es, wenn Ihre Kampagnen erschwingliche und profitable Verkäufe generieren.