Wie Sie Ihre ersten 10.000 Fans auf Facebook bekommen (Fallstudie)
Die folgenden 10 Schritte zeigen anhand eines realen Beispiels, wie Sie mehr als 10.000 Fans auf Ihrer Facebook-Geschäftsseite bekommen.
Facebook ist der König der sozialen Netzwerke mit mehr als 2,3 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat (Stand Januar 2019).
Es wird von mehr als 60 % der Internetnutzer weltweit verwendet und ist ein großartiges Werkzeug, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, neue Kunden zu finden oder mehr treue Leser (Follower) zu gewinnen.
Um dies für geschäftliche Zwecke zu nutzen, müssen Sie viele Fans (Follower) auf Ihrer Facebook-Geschäftsseite haben.
Lassen Sie uns im Folgenden sehen, warum es wichtig ist, viele Facebook-Fans zu haben.
Was ist die Wichtigkeit, viele Facebook-Fans auf Ihrer Geschäftsseite zu haben?
Es zeigt die Popularität an – Es versteht sich von selbst, dass die Anzahl der Fans verrät, wie populär eine Seite ist.
Eine Facebook-Geschäftsseite mit 100.000 Followern ist populärer als eine Seite mit 1.000 Fans und dies führt zu einer Reihe von anderen Vorteilen (siehe unten).
Es deutet auf Vertrauen hin – Wenn Sie den Zusammenhang zwischen Facebook-Fans und Vertrauen in ein Unternehmen nicht verstehen können, sollten Sie sich vor Augen halten, dass das US-Außenministerium in den Jahren 2011-2012 630.000 US-Dollar ausgegeben hat, um seine Facebook-Fans von 100.000 auf 2 Millionen zu erhöhen (siehe dazugehöriger Post von marketingland).
Warum haben sie das getan?
Weil in der heutigen Welt ein erfolgreiches Unternehmen, eine Website oder ein Blog eine Menge Facebook-Fans haben muss. Vor fünf Jahren machte das keinen Unterschied, aber im 21. Jahrhundert ist Social Proof wichtig.
Mehr Fans, mehr Besuche – Je mehr Fans Sie haben, desto größer ist die Anzahl der Menschen, die Ihre Beiträge in ihrer Timeline sehen und möglicherweise Ihre Website besuchen.
Während dies wahr ist, sollte beachtet werden, dass nicht alle Ihre Fans Ihre Beiträge sehen werden.
Mit den jüngsten Änderungen am Facebook-Algorithmus wird nur ein kleiner Prozentsatz Ihrer Follower (nicht mehr als 4 %) Ihre Status-Updates sehen.
Diese Zahl kann variieren, aber was wichtig ist, um jetzt zu verstehen, ist, dass, wenn Sie 10.000 Fans haben und Sie ein neues Update posten, es organisch von maximal 300-400 Personen gesehen werden wird.
Es ist auch gut für SEO – obwohl Google offiziell nicht zugibt, dass Social Media ein Rankingfaktor ist, zeigen viele Studien, dass populäre Websites auf Facebook in der Suche eher besser abschneiden als nicht so populäre Websites (wenn alle anderen Faktoren gleich sind).
Wie Sie von 0 auf 10.000 Facebook-Fans kommen
Nun, da Sie davon überzeugt sind, dass viele Facebook-Fans wichtig für Ihre Website und Ihr Unternehmen sind, lassen Sie uns Schritt für Schritt sehen, wie Sie von 0 auf 10.000 Fans kommen.
Anmerkung: Dies sind genau die gleichen Schritte, die ich befolgt habe, um die Facebook-Follower der Facebook-Seite meines Fitness-Blogs zu erhöhen. Derzeit hat die Seite mehr als 130K Fans und sie wächst organisch weiter.
Schritt 1: Das Wichtigste zuerst – Sie brauchen eine Facebook-Geschäftsseite
Für Erfahrene mag es albern klingen, aber für Social-Media-Neulinge ist es vielleicht etwas Neues: Eine persönliche Facebook-Seite ist etwas anderes als eine Geschäftsseite.
Wenn Sie Freunde auf Facebook haben wollen, um Ihre Urlaubsfotos zu teilen, dann müssen Sie eine persönliche Seite erstellen.
Wenn Sie Fans und Follower für Ihre Website oder Ihr Unternehmen haben wollen, dann müssen Sie eine Facebook-Geschäftsseite erstellen.
Der erste Schritt ist also, sicherzustellen, dass Sie eine Facebook-Geschäftsseite erstellen und der zweite Schritt ist, sicherzustellen, dass Ihre Seite richtig optimiert ist.
Schritt 2: Optimieren Sie Ihre Facebook-Geschäftsseite
Wenn wir über die Optimierung der Facebook-Geschäftsseite sprechen, meinen wir die Wahl eines freundlichen Seitentitels (Benutzername), das Schreiben einer einprägsamen Beschreibung (im Kurzbeschreibungsfeld), die Bereitstellung genauer Informationen für die lange Beschreibung, die Unternehmensübersicht, die Mission (siehe Screenshot unten) und natürlich das Posten von interessanten Inhalten – dies ist der wichtigste Optimierungstipp von allen.
Die Qualität der Inhalte, die Sie auf Ihrer Facebook Business Page posten, entscheidet ebenfalls über Erfolg oder Misserfolg.
Mit einer optimierten Facebook-Seite ist es einfacher, neue Fans oder mehr Likes durch Anzeigen zu gewinnen, wie wir im Folgenden sehen werden.
Schritt 3: Nutzen Sie Ihr persönliches Facebook-Konto
Ich habe in Schritt 1 oben erwähnt, dass Sie eine Unternehmensseite und keine persönliche Seite haben müssen, aber Sie müssen trotzdem ein aktives persönliches Facebook-Konto haben.
Hier ist der Grund dafür:
Nachdem Sie ein Update auf Ihrer Unternehmensseite gepostet haben, ist eine der Möglichkeiten, die Sichtbarkeit und die Likes zu erhöhen, diesen Post auch auf Ihrer persönlichen Seite zu teilen.
Personen, die Sie auf Ihrer persönlichen Seite als Freunde haben, werden den Beitrag, der auf Ihrer Unternehmensseite geteilt wird, eher „mögen“ und mit ihm interagieren, was den Engagement-Faktor Ihrer Beiträge erhöht.
Als Ergebnis wird Facebook Ihre Beiträge mehr Fans (organisch) zeigen.
Eine der Möglichkeiten, die Anzahl der Personen zu erhöhen, die Ihre Beiträge sehen und über die 4 % Ihrer Fangemeinde hinausgehen, besteht also darin, den Beitrag auf Ihrer persönlichen Seite zu teilen und zu bewerben.
Es versteht sich von selbst, dass die Sichtbarkeit des Beitrags umso größer ist, je größer die Anzahl der Freunde ist.
Auch sollten Sie sicherstellen, dass Sie alle Ihre bestehenden Freunde (und neue) einladen, Ihre Facebook-Geschäftsseite zu mögen. Tun Sie das jedes Mal, wenn Sie einen neuen „Freund“ gewinnen.
Schritt 4: Fügen Sie die Facebook-Like-Box auf Ihrer Website hinzu
Das ist wieder Social Media Marketing 101, aber Sie müssen die Facebook-Like-Box aus drei Gründen auf Ihrer Website haben:
#1 – Es ist eine Möglichkeit, Ihre Website mit der Facebook-Geschäftsseite zu verbinden. Mit anderen Worten, es ist ein Weg, um Suchmaschinen zu „sagen“, dass dies Ihre offizielle Facebook-Geschäftsseite ist.
#2 – Wenn Sie viele Fans bekommen, ist dies etwas, auf das Sie stolz sein sollten und etwas, das Sie Ihren Nutzern zeigen können (wie oben erklärt, bedeutet dies Popularität, Vertrauen und Social Proof).
#3 – Es ist ein guter Weg, um Ihre Fanbasis organisch zu vergrößern. Ihre Leser können Ihrer Website folgen, indem sie auf den LIKE-Button klicken, ohne zu Facebook gehen zu müssen.
Tipp: Für optimale Ergebnisse positionieren Sie die LIKE-Box oberhalb der Falz (in der Seitenleiste).
Tipp 2: Sie können die Like-Box auch bei neuen Nutzern aufpoppen lassen (z.B. nachdem sie 60 Sekunden auf der Seite verbracht haben, nachdem sie nach unten gescrollt haben oder nachdem sie versucht haben, Ihre Seite zu verlassen – während dies gut funktioniert, um neue Likes zu bekommen, sollten Sie darauf achten, dass es für Ihre Nutzer nicht zu ablenkend ist.)
Schritt 5: Befolgen Sie diese Tipps, um das Posting-Engagement zu erhöhen
Bis jetzt haben wir eine optimierte Facebook-Geschäftsseite erstellt, Freunde zu unserer persönlichen Facebook-Seite hinzugefügt und die Like-Box an einer prominenten Stelle auf unserer Website platziert.
Der nächste natürliche Schritt ist es, mit dem Teilen von Inhalten zu beginnen, um Ihre Fans bei Laune zu halten und es vielleicht zu schaffen, sie von Fans > zu Webseitenbesuchern > zu Kunden zu machen.
Ein paar einfache Regeln, die Sie befolgen sollten, um das Engagement der Nutzer auf Ihrer Facebook-Geschäftsseite zu erhöhen:
#1 – Teilen Sie relevante Inhalte
Teilen Sie Inhalte, die Ihre Fans auf Ihrer Seite erwarten.
Wenn sich Ihre Seite zum Beispiel um Social Media dreht, teilen Sie Inhalte, die sich auf Social Media beziehen und nicht auf Sport oder andere Themen.
Wenn Ihre Nutzer Sportnachrichten lesen wollen, wissen sie, wo sie diese finden.
#2 – Keep it business
Vergessen Sie nicht, dass sie Ihrer Business-Seite folgen, um Updates über Ihre Website (und Nische) zu bekommen und nicht über Ihre sozialen Treffen.
Wenn Sie sozial werden wollen, dann nutzen Sie Ihre persönliche Facebook-Seite, Ihre Business-Seite ist über Ihre Website.
Als Faustregel gilt: Ich benutze meine Business-Seite nur, um Inhalte aus meiner Nische zu teilen, wenn ich etwas teilen muss, das nichts mit meiner Nische zu tun hat, benutze ich meine persönliche Seite.
#3 – Seien Sie nicht zu werblich
Das Teilen von werblichen Inhalten (die ganze Zeit) auf Ihrer Facebook-Seite wird Ihre Fans vergraulen.
Wenn Sie eine Werbeaktion zu teilen haben oder etwas, von dem Ihre Fans profitieren könnten, können Sie das tun, aber übertreiben Sie es nicht.
Versuchen Sie, interessante, teilbare Inhalte zu posten, die mit Ihrer Nische zu tun haben, auch wenn diese nicht direkt von Ihrer Website stammen. Halten Sie ein Gleichgewicht zwischen Werbung und Inhalten, die Ihre Follower lesen möchten.
Schritt 6: Teilen Sie interessante und hochwertige Inhalte (nicht nur Links)
Ich habe einige Tests bezüglich der Wirkung von Beschreibungen bei einem Facebook-Update durchgeführt und herausgefunden, dass Facebook-Posts mit „Listen“ mehr Likes bekommen als Posts mit nur Links.
Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben, um zu verstehen, was ich meine.
Wenn Sie einen Beitrag von Ihrer Website auf Facebook teilen möchten, gehen Sie auf Facebook Status-Updates und geben die URL der Webseite ein. Das sieht in etwa so aus:
Sie können diesen Post teilen, ohne weitere Informationen hinzuzufügen. Wenn Ihr Titel und Ihre Bilder gut sind, werden Sie eine Anzahl von Likes erhalten, abhängig von der Zeit, in der Sie den Beitrag erstellen, der Anzahl der Fans usw.
Wenn Sie hingegen Ihren Beitrag mit mehr Informationen und vor allem einer Liste anreichern, dann werden Sie unter sonst gleichen Bedingungen eher mehr Likes und Shares erhalten.
Für mich, macht das Sinn, weil Leute, die einen Titel und ein Bild in ihrer Timeline sehen, es vielleicht nicht „mögen“, da es ihnen keinen Wert bietet (vergessen Sie nicht, dass der durchschnittliche Nutzer jedes Mal, wenn er sich bei Facebook einloggt, Hunderte von Beiträgen in seiner Timeline präsentiert bekommt).
Auf der anderen Seite, wenn Sie ihnen wertvolle, qualitativ hochwertige und leicht zu lesende Informationen geben (wie eine Liste), werden sie auf den LIKE-Button klicken, weil sie etwas Nützliches lesen, ohne ihre Timeline verlassen zu müssen.
Hinweis: Es ist eine bekannte Tatsache, dass Menschen dazu neigen, einen Beitrag zu LIKEN, ohne ihn zu lesen, also geben Sie ihnen Gründe, dies zu tun; Ihre Website-Besuche werden vielleicht nicht steigen, aber der Engagement-Faktor Ihrer Beiträge wird steigen.
Schritt 7: Teilen Sie Bilder, Videos und Emotionen
Wenn Sie einen Blick auf einige der beliebtesten Facebook-Seiten werfen, werden Sie feststellen, dass diese dazu neigen, Bilder, Videos, Infografiken, Diagramme usw. zusammen mit ihren üblichen reinen Text-Postings zu teilen.
Diese Art von Inhalten bekommt mehr Likes und Shares und als Ergebnis bekommt die Seite mehr Fans und Follower.
In einer aktuellen Studie von Buzzsumo wurde herausgefunden, dass die am meisten geteilten und geliketen Inhalte auf Facebook, folgende Eigenschaften haben:
Schritt 8: Bieten Sie Anreize, um mehr Fans & Follower zu bekommen
Warum sollte jemand Ihrer Facebook-Geschäftsseite folgen?
Sie müssen den Facebook-Nutzern Anreize geben, Ihrer Seite zu folgen. Ein paar Ideen zum Nachdenken:
Qualitäts-Updates
Das ist der beste Anreiz, den Sie Ihren Nutzern geben können. Bevor Sie etwas auf Ihrer Seite posten, müssen Sie sicherstellen, dass es Ihrem Publikum einen Wert bietet.
Wenn Sie dies konsequent tun, werden Ihre bestehenden Follower es mit ihren Freunden teilen und dies wird mehr Nutzer anziehen.
Laufen Sie ein Gewinnspiel
Viele Webseiten führen Gewinnspiele auf Facebook durch und verschenken verschiedene Geschenke. Der „Preis“ für die Teilnahme ist es, die Seite zuerst zu LIKEN.
Es gibt verschiedene Tools, um das zu tun, aber bedenken Sie, dass dies vielleicht nicht so erfolgreich ist, wenn Sie keine bekannte Marke haben. Hier sind 20+ Facebook-Giveaway-Beispiele, um Ihnen zu helfen, sich inspirieren zu lassen.
Inhalts-Upgrades
Wenn Sie einen Blog haben, können Sie die Nutzer bitten, Ihre Seite zu LIKE zu machen, um eine aktualisierte Version Ihres Beitrags zu erhalten.
Dies erfordert zusätzliche Tools, aber es ist etwas, das sich lohnt auszuprobieren.
Schritt 9: Sie müssen Ihre eigenen Inhalte und Ihre Seite bewerben
Wenn Sie Ihre Business-Seite erstellen, erwarten Sie nicht, dass sie auf magische Weise Tausende von Fans bekommt.
Neben den oben genannten Tipps müssen Sie Ihre Business-Seite auch an anderen Orten als Facebook bewerben.
Ein paar Ideen, die in meinem Fall funktioniert haben:
Bewerben Sie in anderen Social-Media-Netzwerken
Wenn Sie Konten bei anderen Social-Media-Kanälen haben, z. B. Pinterest usw., können Sie Ihre Follower regelmäßig bitten, Ihnen auch auf Facebook zu folgen.
Sein Sie höflich und erklären Sie ihnen die Vorteile, die dies mit sich bringt.
Werben Sie in Twitter
Neben dem Posten über Ihre Facebook-Seite in anderen Social-Media-Netzwerken können Sie auch die interaktiven Funktionen von Twitter nutzen.
Wenn Sie einen neuen Twitter-Follower bekommen, senden Sie ihm eine private (personalisierte) Nachricht und bitten Sie ihn, Ihnen auf Facebook zu folgen (sowohl auf Ihrer persönlichen als auch auf Ihrer geschäftlichen Seite).
Diese Methode ist zwar zeitaufwendig (ich habe es manuell und ohne Tools gemacht), kann aber wirklich gute Ergebnisse erzielen.
Werben Sie in Ihrem Newsletter
Wenn Sie einen Newsletter haben oder mit Ihren Lesern per E-Mail kommunizieren, stellen Sie sicher, dass Sie sie bitten, Ihrer Facebook-Seite zu folgen.
Schreiben Sie nicht einfach die FB-URL unter Ihre Signatur, sondern BITTEN Sie sie höflich, Ihre Geschäftsseite zu LIEBEN.
Schritt 10: Facebook-Anzeigen sind ein Muss
Dies ist der einfachste und effektivste Weg, Ihre Facebook-Fans zu vergrößern, aber er ist nicht kostenlos.
Facebook bietet eine Self-Service-Anzeigenplattform an, die Sie nutzen können, um entweder Ihre Fangemeinde zu vergrößern (Ihre Seite zu promoten), Ihre Posts zu verstärken, mehr Leads zu bekommen, die Conversions zu erhöhen oder eine Reihe anderer Aktionen durchzuführen (wie im Bild oben gezeigt).
Das Verfahren ist ziemlich einfach und unkompliziert. Grundsätzlich wählen Sie eine Seite aus, die Sie besitzen, wählen Ihr Ziel (Ihre Seite zu bewerben), wählen Ihre Zielgruppe (basierend auf Land, Alter, anderen demografischen Merkmalen und Interessen) und legen dann Ihr Tagesbudget und die Dauer fest.
Die Kosten pro Kampagne hängen von einer Reihe von Faktoren ab. Der beste Weg, um zu beurteilen, ob Facebook-Werbeanzeigen eine gute Lösung sind, um Ihre Fangemeinde zu vergrößern, ist, eine Pilotkampagne für ein paar Tage laufen zu lassen.
Geben Sie 10 bis 20 Dollar pro Tag aus und lassen Sie die Kampagnen für eine feste Dauer (mindestens eine Woche) laufen.
Am Ende können Sie entscheiden, ob die Kosten pro Like etwas sind, das Sie bereit sind zu zahlen.
Ich hatte großartige Ergebnisse mit Facebook-Anzeigen sowohl für meine Websites als auch für die Websites meiner Kunden und ich führe jeden Monat (für ein paar Tage) Kampagnen durch, um meine Facebook-Likes zu steigern.
Es sollte beachtet werden, dass man mit Facebook-Anzeigen keine Likes, sondern Views kauft. Viele Leute glauben, dass Sie für Facebook-Likes bezahlen, aber in Wirklichkeit bezahlen Sie Facebook dafür, dass Ihre Anzeige mehr Facebook-Nutzern angezeigt wird.
Wenn das, was Sie bewerben, interessant ist, dann werden mehr Leute den Like-Button drücken, also nehmen Sie sich etwas Zeit und denken Sie über die Botschaft nach, die Sie in Ihrer Anzeige anzeigen möchten, sowie über das zu verwendende Bild.
Fazit
Eine anständige Anzahl von Facebook-Fans auf Ihrer Unternehmensseite zu haben, ist sehr wichtig für die Glaubwürdigkeit und die soziale Förderung.
Wenn das nicht so wichtig wäre, würde sich niemand darum kümmern und das US-Außenministerium müsste nicht 630 Tausend Dollar für Facebook-Kampagnen ausgeben.
Wenn Sie die notwendigen Optimierungen an Ihrer Geschäftsseite vorgenommen haben (Schritte 1 und 2 oben), dann ist der einfachste Weg, mehr Follower zu bekommen, Facebook-Anzeigen zu verwenden.
Mit ein bisschen A/B-Testing können Sie mit nicht mehr als 1.000 $ (verteilt auf einen Zeitraum von mehreren Monaten) auf 10.000 Fans kommen.
Wenn Sie alles richtig machen und vorausgesetzt, Sie haben ein tolles Produkt oder eine tolle Dienstleistung, können Sie Ihre Fans auf 100.000+ steigern, wie ich es mit der Facebook-Seite meines Fitness-Blogs gemacht habe.