Wie verdient Facebook sein Geld?
Mit mehr als 1 Milliarde Dollar pro Quartal an Werbeeinnahmen und 1.2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern wissen nur wenige, dass Facebook mehr als nur ein soziales Netzwerk ist – es ist ein klug geführtes Unternehmen, das mehr als 100 Milliarden Dollar wert ist.
Die Zahlen sprechen für sich
Durch die geschickte Ausrichtung von Werbung auf persönliche Informationen der Nutzer weiß die Seite, was sie tut.
Jahresumsatz nach Jahr
2008 2009 2010 2011 2012 2013
$272M $777M $1.97B $3.71B $5.09B $7.8B
82%
Anteil der Werbeeinnahmen im ersten Quartal 2012
$872 Mio.
Facebook’s Werbeumsätze im ersten Quartal 2012
Der Rest der Millionen ist zum großen Teil auf seine virtuellen Spiele zurückzuführen.
$186 Millionen
Zahlungen aus Nicht-Werbeeinnahmen im ersten Quartal 2012, wie z.B. der Verkauf von Credits für Spiele wie FarmVille
Die größten Spender
Hier ist ein Blick auf einige der größten Werbetreibenden, die viel Geld in Facebook investiert haben – und wie sie die Seite nutzen:
FORD
Dieser Fahrzeuggigant glaubt, dass, wenn jemand Sie auf Facebook „mag“, er eher für die Marke eintritt.
HSBC
Diese Bank hat eine große Facebook-Präsenz in Asien und Europa.
ANHEUSER-BUSCH INBEV
Im Jahr 2010 bot Budweiser ein Freibier für Menschen an, die 22 Jahre alt wurden.
MCDONALD’S
Hat mehr als 30 Millionen Likes und war 2010 der erste ortsbasierte Check-in-Vermarkter.
VISA
Großes Geld für die Olympischen Sommerspiele 2012 ausgegeben.
NIKE
Bekannt dafür, Kampagnen auf Facebook zu starten, bevor sie im Fernsehen erscheinen.
JPMORGAN CHASE
Diese Bank hat mehr Fans als ihre Rivalen.
STARBUCKS
Starbucks verzeichnete einen Anstieg von 38 % bei Nutzern, die Starbucks in ihrem Feed auftauchen sahen.
DISNEY
Nutzt das Netzwerk für seine Online-Spiele und seine mehr als 46 Millionen Fans.
DELL
Nutzte eine Facebook-App, um seine Promotion für Lollapalooza zu bewerben. Das Unternehmen hat mehr als 9 Millionen Dollar für Werbung über soziale Medien eingenommen.
SAMSUNG
War das erste Unternehmen, das die Logout-Seite von Facebook kaufte, um für sein neues Galaxy S III-Handy zu werben.
NESTLE
Mit über 5 Millionen Likes ist der Leiter für Marketing und Verbraucherkommunikation im Kundenrat von Facebook.
UNILEVER
Nutzt seine Partnerschaft mit Facebook, um Gemeinden in Not sauberes Trinkwasser zur Verfügung zu stellen.
VERIZON
Bietet Fans exklusiven Zugang zu TV-Inhalten, wie z.B. einem Green Day-Konzert über FIOS.
GOOGLE
Wirbt seinen Chrome-Browser, der eine Reihe von Facebook-Erweiterungen hat, die 34.000 Mal pro Woche heruntergeladen werden
WAL-MART
Zusätzlich zu seiner eigenen Facebook-Seite haben fast 4.000 seiner Filialen ihre eigenen Facebook-Seiten.
GROUPON
Der Vertrag mit AdParlor hat einen zweistelligen Millionenbetrag, da das Unternehmen Facebook intensiv nutzt, um E-Mail-Anmeldungen zu fördern und tägliche Angebote zu verkaufen.
AMERICAN EXPRESS
Amex‘ Facebook-App „Link, Like, Love“ erlaubt es Karteninhabern, ihre Karten mit ihren Konten zu verknüpfen und im Gegenzug Angebote von Unternehmen wie Whole Foods, Dunkin‘ Donuts und Sports Authority zu erhalten.
AT&T
Das Unternehmen hat mit dem Social-Media-Riesen bei Hackathons zusammengearbeitet, um Entwicklern bei der Erstellung von Apps zu helfen, mit denen Zahlungen über AT&T’s Telefonrechnungen gesammelt werden können.
ELECTRONIC ARTS
Nachdem es $2.75 Millionen Dollar in Werbung für nur eines seiner Spiele, Battlefield 3, sah das Unternehmen eine 440-prozentige Rendite bei den Verkäufen.
ZYNGA
Der Schöpfer von populären Spielen wie FarmVille und Zynga Poker gibt mehr als 200 Millionen Dollar für seine „Spielerakquisitionskosten“ aus.“
Für was sie bezahlen
Während Facebook Werbetreibende aller Größen einlädt, sind sie alle auf das Gleiche aus: „Likes“ und „Shares“.
Die Kosten für Facebook-Anzeigen variieren, liegen aber im Allgemeinen zwischen 5 Cent und 5 Dollar pro Klick. Die Kosten steigen je nach Targeting, Geboten und Engagement.
Sidebar-Anzeigen
Diese werden am häufigsten auf der Seite der Website geschaltet. Die Kosten liegen bei etwa $1-$5 mit den meisten Arten von Targeting.
Sponsored Stories
Status-Updates von Unternehmen, die in Anzeigen umgewandelt werden. Kosten in der Regel um die 50 Cent pro Klick, da sie ein höheres Engagement (mehr Likes und Kommentare) erhalten.
Promoted Posts
Posts, die sich an Fans und Freunde von Fans richten. Sie kosten in der Regel etwa 5 $ pro 1.000 Zielpersonen.
Ein Budget von 1.000 $ für Facebook-Werbeanzeigen könnte etwa so aussehen:
Sidebar-Anzeigen: 700 Klicks auf die Website – $700 ($1 pro Klick)
Sponsored Stories: 400 Klicks auf die Facebook-Seite – $200 ($.50 pro Klick)
Geworbene Beiträge: 20.000 Aufrufe – $100 ($5 pro 1.000 Aufrufe)
