Cómo conseguir más reproducciones en SoundCloud: 5 Estrategias Legítimas (2021)
Como artista, eres responsable de promocionar tu propia música.
No lo dejes en manos de una discográfica, o de una agencia de relaciones públicas, o de alguien más. Todos ellos son geniales, pero tiene que empezar por ti.
Pero eres un artista, no un vendedor, así que, ¿cómo te haces cargo realmente de la promoción de ti mismo para conseguir más reproducciones en servicios como SoundCloud y Spotify?
Aquí tienes 5 estrategias de promoción de SoundCloud sólidas como una roca que son relevantes para nuestra industria musical centrada en el streaming, de ritmo rápido y en constante cambio en 2019.
Siguiendo estas estrategias, puedes aumentar el número de reproducciones que obtendrás en SoundCloud, así como los seguidores y los likes.
Pero antes de entrar en materia, asegúrate de echar un vistazo a nuestro eBook GRATUITO – 10 consejos para promocionar tu música con un presupuesto. Cubrirá algunas de las cosas en este artículo + mucho más.
Una breve nota
SoundCloud sigue siendo un jugador importante, pero no debería ser el único que consideres en tu estrategia general.
De hecho, SoundCloud ha hecho cambios en el último año donde la página de inicio ya no es su stream. Esto significa que la gente que te sigue no siempre va a encontrar tu música cuando salga.
Incluir servicios clave como Spotify y Apple Music en 2021 es crucial para liberar todo el poder de la promoción y el marketing.
Estas herramientas tienen bases de usuarios mucho más grandes y también tienen el beneficio añadido de un mayor potencial de ganancias – si lo haces bien, es decir.
Si estás buscando consejos generales para la promoción y el marketing, echa un vistazo al artículo de Sam donde da 15 consejos prácticos.
Aparte de eso, aquí tienes 5 estrategias que te harán conseguir más reproducciones en Soundcloud:
- Haz gran música primero
- Aprovecha las audiencias existentes en la plataforma
- Usa el correo electrónico para la creación de redes y la promoción
- Entra en las cadenas de repost
- Haz que tu música sea descubrible
Estrategia 1: Haz (realmente) gran música
Controvertido, pero universalmente cierto. Aunque es posible promocionar música de mierda, ésta nunca sobrevive a la prueba definitiva: la opinión del público.
No importa cuántas relaciones públicas o marketing le des a un tema, si es realmente mediocre, entonces nadie quiere escucharlo, y no conseguirás reproducciones.
No olvides nunca esta regla de oro de la promoción musical: tu música es el marketing. No sólo comercializas la música, sino que está intrínsecamente ligada al proceso de promoción.
La gente no compra una aspiradora si no la quiere, así que la gente no escuchará música si no le gusta. Esto es especialmente cierto en Soundcloud, donde la barrera de entrada es tan baja que se sube mucha música horrible, lo que significa que los oyentes tienen más que cribar.
Con el tiempo he descubierto que los artistas y productores (especialmente los que quieren hacer carrera) tienden a sobreestimar la calidad de su música. Yo lo hice al principio, y puedes ir a escuchar mi música realmente antigua y escuchar la mejora con el tiempo.
Pero esto plantea la pregunta: ¿debo subir mi música si aún no está al 100%? Esto es discutible, pero en una plataforma como SoundCloud, lo que está en juego es mucho menor, ya que eliminar pistas está a un clic de distancia.
Además, es probable que recibas valiosos comentarios del público si los pides, lo que te permitirá calibrar lo que funcionará y lo que no.
Así que, aunque promocionar la música en línea es importante, obtener comentarios y llevarlos al estudio resultará un uso mucho más valioso del tiempo.
¿Entonces cómo hago que mi música sea «mejor»? Ese es otro tema completamente, y también es por eso que tenemos cursos como Fundamentos de la EDM y Composición de canciones para productores. Pero algunos consejos:
- Asegúrate de que tus ideas musicales principales son sólidas – la producción, la mezcla y la masterización no importarán de otra manera
- Obtén feedback de los oyentes, de los creadores de gustos y de otros artistas
- Sé paciente y sigue haciendo un gran volumen de música
Estrategia 2: Aprovecha el público existente
Puede resultar confuso decirlo, pero es cierto.
Hay gente que siempre va a ser mejor que tú en el marketing musical. Así que no reinventes la rueda, utiliza a estas personas a tu favor.
Las personas dedican su vida a encontrar y compartir la música a las audiencias que la aman, así que tú.
Encuentra canales en Soundcloud que puedan reenviar tu música a un mayor número de personas de lo que tú podrías. Esto podría venir en forma de
- Canales de repost
- Otros artistas con mayores seguidores
- Canales promocionales
- Sellos/colectivos
- Playlisters
- Blogs
- Hype Machine
- Canales de YouTube
- Listas de reproducción de Spotify
- Influencers (ej. vloggers, cuentas de Instagram)
- Emisoras de radio (¡algunas tocan directamente desde SoundCloud!)
- que sepas que el destinatario va a recibir
- que vaya a un lugar que consulte muy a menudo
- que sea sencillo y claro
- que utilice algo que todo el mundo tiene
- que no dependa de una plataforma que podría desaparecer pronto
- Sé conciso – el destinatario probablemente ya tiene poco tiempo, así que ve al grano.
- Envíales un enlace de SoundCloud – es lo más fácil de escuchar, y puedes hacer que se pueda descargar.
- Sea conversacional: no se limite a enviar un enlace, trate a la persona que está al otro lado como un ser humano, y usted también será tratado como tal.
- Personalice los mensajes: enviar una copia de una lista grande nunca funciona, y a menudo molesta a la gente, especialmente si la gente «responde a todos». Envíe un mensaje cada vez y, una vez más, trátelo como un ser humano.
- Seguimiento: no todo el mundo está en condiciones de hacer algo la primera vez. Haz un seguimiento en una semana o dos (dependiendo de la persona) si no te han contestado.
- Amigos productores: reúne a tu círculo íntimo y apúntate a una cadena de repost. De esta manera, obtendrás una línea de base garantizada de exposición cada vez que subas una pista.
- Cadenas más grandes – mucha gente en los grupos de Facebook, etc., busca cuentas para unirse a las cadenas de repost, porque cuanto más grande sea, más valiosa será. La única advertencia es que normalmente necesitas al menos un cierto número de seguidores para unirte a ellas (por ejemplo, sólo 5000+ seguidores)
- Cadenas al azar – si sólo necesitas exposición, intenta buscar en Google «repost chain» y verás un montón de resultados para enviar a ciertas cadenas. Algunas de ellas requieren un pago, ten cuidado. Además, estas no son necesariamente una forma efectiva de ganar promoción, ya que podrías obtener un montón de reproducciones que no significan mucho. Así que sé selectivo.
- Etiquetas de género correctas
- Etiquetas de pista relevantes
- Nombrar tu pista adecuadamente
- Utilizar la descripción
- Obtener otro compromiso (likes, comentarios, etc.)
No ignores también a las audiencias externas. Sólo porque no tengan mayores audiencias en SoundCloud, no significa que un blog o un canal de YouTube no puedan enviar muchas reproducciones hacia ti. Asegúrate de utilizar:
La clave aquí es encontrar canales que encajen bien con tu música. No vayas a mandar mensajes a alguien solo porque tenga muchos seguidores. Ellos ya están buscando un tipo de música muy específico para sus gustos.
Así que reproduce algunas de sus subidas/compartidas anteriores y toma una decisión. No te asustes demasiado si tu música no es exactamente igual a la que ya está ahí, pero si es demasiado diferente, es probable que pase de largo.
Aquí tienes una interacción que tuve con un canal de YouTube cuando les envié mi tema, ‘I Didn’t Know Anything’ para promocionarlo.
No sabes las oportunidades que pueden surgir si no lo intentas. Ya he publicado mi música en este canal y definitivamente ha impactado en mis reproducciones de SoundCloud.
Una vez que sepas a quién enviar música, entonces tienes que averiguar cómo.
Estrategia 3: El correo electrónico sigue siendo el rey
Cómo enviar un mensaje:
¿La respuesta? El correo electrónico. Es viejo, pero sigue siendo el mejor. ¿Cómo se relaciona esto con SoundCloud?
El correo electrónico para la creación de redes
Todo el mundo tiene un correo electrónico. Artistas. Sellos discográficos. Canales de promoción. Canales de reenvío. Ávidos fans de la música. Y puedes comunicarte con ellos a través de este canal, sin importar si tienen Facebook, Instagram, Twitter o no.
Yo conseguí mis mayores números de reproducciones gracias a la red de correo electrónico, incluyendo un primer puesto en una de las listas de reproducción semanal de Majestic Casual en Soundcloud. En este caso, fue un formulario que les envía un correo electrónico, pero el punto sigue en pie.
Incluso el ejemplo que di antes con el envío de un correo electrónico a mi pista, mira la diferencia en el tiempo de respuesta.
¡Me respondieron en menos de 24 horas!
Concedido, esto no será normalmente el caso de los grandes nombres de la industria, pero las redes de correo electrónico funcionan.
No quiere decir que no puedas utilizar vías como Facebook, Twitter e Instagram. Esos canales son geniales, pero siempre prueba primero con el correo electrónico. Y utiliza la extensión de Hubspot para rastrear las aperturas de los correos electrónicos, me lo agradecerás después.
Para hacer esto más fácil, querrás estar haciendo una lista de correos electrónicos de personas relevantes a las que puedes enviar tu música. Solo tienes que usar Google Sheets o Excel.
Algunos consejos & trucos sobre el envío de correos electrónicos:
Si quieres más consejos de etiqueta para correos electrónicos de promoción, consulta esta lista de un profesional del sector.
Construyendo una lista
Con el descenso de reproducciones en SoundCloud (debido a la menor visibilidad del ‘Stream’), es importante que tu público principal siga escuchando tu música cuando se publique, y ¿qué mejor forma de hacerlo que el email marketing?
Si estás familiarizado con las puertas de descarga como ToneDen y The Artist Union, quizás puedas empezar a utilizarlas para recopilar las direcciones de correo electrónico de la gente. Si eres un usuario de Bandcamp, también puedes recoger las direcciones de correo electrónico en el momento de la compra. De esta manera, puedes construir una lista para enviar tu música la próxima vez que tengas algo que lanzar!
Una vez que tengas una lista, necesitas encontrar un servicio de marketing por correo electrónico. Symphonic Distribution compiló una lista de las mejores plataformas de marketing por correo electrónico para músicos, así que asegúrate de darle una lectura.
Estrategia 4: Cadenas de Repost
Esta es una de las herramientas más útiles en SoundCloud y es una forma efectiva de cosechar la fuerza de múltiples cuentas de una manera simple y automatizada.
En esencia, una cadena de reenvíos es simplemente un grupo de personas que reenvían automáticamente un tema, cada uno en un intervalo de tiempo, para maximizar la exposición. Un servicio como SCPlanner te permite hacer esto sin esfuerzo.
Sólo tienes que reunir a unos cuantos amigos de la música en una cadena y una persona envía nuevas pistas a la cadena. A medida que cada uno de vosotros gane seguidores, multiplicaréis el alcance cada vez.
Hay algunas maneras de unirse o crear una cadena de repost:
Suena bien, ¿verdad? Espera, hay algunas cosas que debes tener en cuenta antes de unirte a una cadena.
En primer lugar, asegúrate de que estás de acuerdo con volver a publicar la música de esa cadena. Encaja con tu marca o molestará a tus seguidores? Aunque las cifras pueden ser atractivas, no lo hagas si crees que va a dañar tu marca.
Además, algunas personas tienen un problema con las cadenas de reenvío porque «abusa de la función de reenvío», así que piensa si esto funciona para ti o no. Personalmente, creo que está bien siempre y cuando repostes música que te gusta.
Estrategia 5: Haz que tu música sea descubrible
Ahora que existe la pestaña ‘Descubrir’ en Soundcloud, el objetivo es conseguir que tu música aparezca en esta nueva vía de descubrimiento.
La mejor manera de hacerlo son los metadatos. Dile a Soundcloud lo que es tu música, y dale la mejor oportunidad en la plataforma.
Hay algunas formas clave de hacer esto:
Tal vez te preguntes por qué he puesto en negrita ‘Etiquetas de género correctas’, y es porque probablemente sea uno de los factores más importantes para que SoundCloud decida dónde se colocará tu música.
Además de eso, cuantos más metadatos tenga SoundCloud, más oportunidades podrá dar a ese tema en la plataforma, no solo con ‘Discover’ sino también con la función ‘Charts’, especialmente cuando consiga más reproducciones.
Los metadatos relevantes van más allá de la plataforma y llegan a otros servicios como Google, lo que significa que tu música también saldrá en los resultados de búsqueda.
¿Por qué?
Porque Google lee texto, no tu mente, y si puede ver quién eres y cómo se llama tu música, ayudará a que aparezca. Bastante claro.
Consejo de bonificación: No compres reproducciones
Todo el mundo quiere tomar el camino fácil, ¿verdad? Pero muchas veces simplemente no vale la pena.
Por unos pocos miles de reproducciones extra a corto plazo, puedes dañar tu carrera, arriesgarte a que te cierren la cuenta o simplemente perder la confianza de tus verdaderos fans. Además, va en contra de los Términos de Uso de SoundCloud.
Tenía que mencionar esto aquí porque es algo que a menudo la gente considera cuando busca mejorar su juego de Soundcloud. Lo mismo puede decirse de los likes y los seguidores, y de otras plataformas también. Estas estadísticas son falsas y no proporcionan un crecimiento orgánico.
El panorama más amplio
Como ya he dicho, el marketing y la promoción de tu música debe ir más allá de SoundCloud.
Las reproducciones tampoco son lo único a tener en cuenta.
Sin embargo, es difícil promocionar bien tu música sin mucho dinero.
Por eso hemos hecho nuestra guía sobre cómo promocionar tu música con poco presupuesto. Puedes conseguirla gratis a continuación:
Si tienes preguntas sobre el marketing y la promoción de tu música, házmelo saber a – estaré encantado de responder.