Qu’est-ce que l’identité de marque ? Et comment concevoir et développer une grande.

Tout comme votre identité personnelle vous rend unique, votre identité de marque est la sauce spéciale de votre entreprise qui vous distingue de tous les autres Tom, Dick et Harry, Inc. du quartier. Et le design de votre identité de marque ? C’est ce qui façonne votre entreprise.

Mais qu’est-ce que l’identité de marque exactement ? Qu’est-ce que cela a à voir avec le design ? Et comment façonner une identité de marque forte qui fait passer votre entreprise au niveau supérieur ?

Table des matières

• Qu’est-ce que l’identité de marque ?
• Comment développer une identité de marque forte
• Le design : le fondement de votre identité de marque
  • Développement du design de votre marque
    • Typographie
    • Palette de couleurs
    • Forme/forme
  • Conception de votre identité de marque
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    • Logo
    • Site web
    • Emballage des produits
    • Cartes de visite
    • Création d’un courrier électronique
  • Créer un guide de style de marque

Qu’est-ce que l’identité de marque ?-



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Nous allons commencer par une définition. Que signifie le terme  » identité de marque  » ?

L’identité de marque est l’ensemble des éléments qu’une entreprise crée pour donner la bonne image à son consommateur. L’identité de marque est différente de « l’image de marque » et du « branding », même si ces termes sont parfois traités comme interchangeables.

Le terme branding fait référence à la pratique marketing consistant à façonner activement une marque distinctive. La marque est la perception de l’entreprise aux yeux du monde.

Débutons un peu plus profondément.

Disons que vous êtes un élève de collège. En tant que pré-adolescent maladroit, vous voulez être perçu comme cool et être invité à vous asseoir à la meilleure table de la cafétéria. Mais vous ne pouvez pas forcer les autres à avoir cette image de vous. Pour développer cette marque, vous devez faire un peu de travail.

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Nous venons de vous envoyer votre première leçon.

Vous vous assurez donc de regarder les bonnes chaînes YouTube pour être toujours au courant du dernier mème. Peut-être que vous commencez à travailler sur votre lancer franc. Et à cultiver sur une impression de M. Archibald, votre professeur de sciences. Ces actions sont le travail que vous mettez pour développer l’image que vous souhaitez ; c’est votre branding.

Enfin, vous devez vous assurer que vous avez le look. Vous économisez votre argent pour acheter les nouvelles chaussures Adidas que tout le monde convoite. Vous vous faites faire une nouvelle coupe de cheveux. Vous essayez (et rejoignez) l’équipe de basket-ball.

Ces éléments tangibles – les chaussures, la coupe de cheveux, l’adhésion à l’équipe – c’est l’identité de la marque.

Votre identité de marque est ce qui vous rend instantanément reconnaissable par vos clients. Votre public associera votre identité de marque à votre produit ou service, et c’est cette identité qui forge le lien entre vous et vos clients, qui les fidélise et qui détermine la façon dont vos clients percevront votre marque.

Comment développer une identité de marque forte-

Savoir qui vous êtes

Avant de savoir quels éléments tangibles vous voulez composer votre identité de marque, vous devez savoir qui vous êtes en tant que marque.



Qui vous êtes en tant que marque est composé de quelques éléments clés :

• Votre mission (quel est votre  » pourquoi ? »)
• Vos valeurs (quelles croyances animent votre entreprise ?)
• Votre personnalité de marque (si votre marque était une personne, quel genre de personnalité aurait-elle ?)
• Votre positionnement unique (comment vous différenciez-vous de la concurrence ?)
• Votre voix de marque (si votre marque était une personne, comment communiquerait-elle ?)

Ces éléments sont ce qui définit votre marque, et avant de commencer à construire votre identité de marque, il est important que vous ayez une compréhension claire de chacun.

Si vous avez du mal à savoir qui vous êtes exactement, ne vous inquiétez pas. Parfois, tout ce dont vous avez besoin est un simple brainstorming pour vous aider à faire la clarté sur qui vous êtes en tant que marque.

Demandez-vous :

• Pourquoi avons-nous créé cette entreprise ?
• Quelles sont les croyances et les valeurs qui sont importantes pour nous en tant qu’entreprise ?
• Que faisons-nous mieux que quiconque ?
• Qu’est-ce qui nous rend spéciaux ?
• Si nous pouvions décrire notre marque en trois mots, quels seraient-ils ?
• Quels sont les trois mots que nous voudrions que nos clients utilisent pour nous décrire ?

Vous pouvez également consulter cet impressionnant cahier de travail sur la stratégie de marque du cabinet de conseil PricewaterhouseCoopers. Bien que ce cahier soit orienté vers le personal branding, les stratégies fonctionneront pour tout type de modèle d’entreprise.

Une fois que vous avez verrouillé qui vous êtes en tant que marque, il est temps de construire l’identité qui donnera vie à votre marque et montrera qui vous êtes aux personnes qui comptent le plus : vos clients.

Le design : le fondement de l’identité de votre marque

Tout comme votre Adidas a construit l’identité de marque de votre personnage d’athlète-star du collège, votre design est ce qui va construire l’identité de marque de votre entreprise.

Vos actifs de design d’entreprise sont les éléments tangibles qui vont déterminer la façon dont votre marque est perçue. Des choses comme votre logo, votre emballage, votre conception web, vos graphiques sur les médias sociaux, vos cartes de visite et les uniformes que portent vos employés.

En d’autres termes, clouer votre design = clouer votre identité de marque = construire une entreprise prospère qui est une représentation exacte de qui vous êtes en tant que marque.

Alors, comment exactement clouer votre design et construire une identité de marque qui fera passer votre entreprise au niveau supérieur ?

Développement du design de votre marque

Avant de commencer à créer vos actifs de conception, vous devez partir de la base et verrouiller les fondements de votre structure de conception : les éléments constitutifs de votre identité de marque.

Les éléments constitutifs que vous voudrez déterminer avant de créer vos actifs de conception comprennent :

La typographie

La typographie fait référence à – vous l’aurez deviné – la police (ou le type) que vous choisissez pour vos supports de marque. Il est particulièrement important de choisir judicieusement les polices de logo et les polices de marque. Il existe quatre grands types de typographie :



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• Les polices à empattement (comme Times New Roman ou Garamond) ont ce qui ressemble à une ancre (ou pour certaines personnes, petits pieds) à la fin de chaque lettre. Cette typographie classique est idéale si vous voulez que votre marque apparaisse digne de confiance, traditionnelle et juste un peu old school.
• Si « serif » est le pied, « sans serif » est sans le pied. Les polices sans empattement (comme Helvetica ou Franklin Gothic) sont des lettres qui ont des bords lisses et qui n’ont pas l’ancrage ou les « pieds » de leurs homologues avec empattement. Les polices sans empattement donnent une sensation plus élégante et moderne aux marques.
• La typographie script émule l’écriture cursive (tant pis pour toutes ces leçons de cursive à l’école primaire !). Ces polices (comme Allura ou Pacifico) peuvent être un excellent moyen d’ajouter une sensation de luxe ou de féminité à votre marque.
• Les polices d’affichage sont un peu dans une ligue à part. Chaque police d’affichage possède un élément spécialisé, qu’il s’agisse d’une forme inhabituelle des lettres, de contours, d’ombres ou d’un bord plus artistique/dessiné à la main (pensez à la police de l’éclair de Metallica). Vous voulez faire une déclaration audacieuse et créer une identité de marque que les gens ne sont pas prêts d’oublier ? Une police d’affichage est un excellent moyen de le faire.

La typographie que vous choisissez en dira long sur votre marque, alors choisissez vos polices judicieusement.

Palette de couleurs



Vient ensuite la couleur. Les gens – y compris vos clients potentiels – ont des liens psychologiques avec différentes couleurs, et utiliser les couleurs de la marque et du logo de manière stratégique peut avoir un impact sérieux sur la façon dont votre marque est perçue par votre public.

Voici ce que les couleurs de l’arc-en-ciel (plus quelques extras) peuvent faire pour aider l’identité de votre marque :

• Rouge : Le rouge est la couleur de la passion et de l’excitation. C’est le choix parfait si votre identité de marque est bruyante, jeune et excitante.
• Orange : L’orange est une autre couleur très énergique et est idéale si vous voulez paraître amical et enjoué. Elle est utilisée moins couramment que le rouge, donc vous fera également sortir du lot.
• Jaune : Le jaune, couleur du soleil, est synonyme de bonheur. Son ambiance joyeuse en fait un bon choix si vous voulez vous sentir amusant, accessible et abordable.
• Vert : Une couleur incroyablement polyvalente, le vert peut être utilisé pour à peu près n’importe quelle marque. Culturellement, cependant, lorsque les gens voient du vert, ils pensent à deux choses : l’argent ou la nature. Si votre marque est liée à l’une de ces choses, le vert est un choix particulièrement judicieux.
• Bleu : La couleur la plus universellement attrayante du spectre, le bleu peut aider votre marque à paraître plus stable et digne de confiance, donc si vous cherchez à attirer une large démographie – et à les amener à vous faire confiance dans le processus – optez pour le bleu.
• Pourpre : Le violet est la couleur de la royauté, donc si vous cherchez une sensation de luxe dans votre branding, c’est un pari sûr.
• Rose : À tort ou à raison, le rose est culturellement lié à la féminité, donc si votre marque s’adresse aux femmes, le rose devrait être un concurrent certain pour votre couleur de marque. C’est également une excellente couleur pour les marques ayant une identité douce ou luxueuse.
• Brun : Le brun est peut-être la couleur la moins utilisée dans tout le branding, mais cela pourrait en fait fonctionner à votre avantage ! Chaque fois que vous faites quelque chose de différent, cela vous aide à vous démarquer. Le brun peut également aider les gens à considérer votre marque comme robuste ou masculine.
• Noir : Si vous voulez être perçu comme moderne ou sophistiqué, il n’y a rien d’aussi classique et efficace que le noir.

Forme/forme

Lorsqu’il s’agit de vos designs, vous voulez également penser à la forme et à la forme. Cet élément subtil mais efficace qui peut être utilisé pour renforcer la réaction souhaitée de vos clients : ainsi, par exemple, un logo tout en cercles et aux bords doux inspirera une réaction très différente d’un logo pointu et carré.

Voici comment les différentes formes peuvent façonner l’identité de votre marque (jeu de mots) :

• Les formes rondes – comme les cercles, les ovales et les ellipses – ont tout pour être chaleureuses. Les marques qui incorporent des formes rondes peuvent créer des sentiments de communauté, d’unité et d’amour. Les bords arrondis peuvent également être considérés comme féminins.
• Les formes à bords droits – comme les carrés, les rectangles et les triangles – font penser à la force et à l’efficacité. Les lignes no-nonsense créent un sentiment de stabilité et de confiance, mais vous devez faire attention : si les formes ne sont pas équilibrées avec quelque chose d’amusant, comme des couleurs dynamiques, elles peuvent sembler impersonnelles et ne pas réussir à se connecter avec vos clients.
• Les lignes droites ont également leurs propres implications : les lignes verticales suggèrent la masculinité et la force, tandis que les lignes horizontales suggèrent la tranquillité et les vibrations douces.

Conception de votre identité de marque



Une fois que vous avez déterminé les éléments constitutifs de votre design, il est temps de travailler avec un designer pour donner vie à votre identité de marque et traduire ce que vous êtes en tant que marque en actifs de design tangibles que vous pouvez utiliser dans votre marketing. L’identité de votre marque peut être exprimée par un certain nombre d’éléments. Selon la nature de votre activité, un élément ou un autre peut être plus ou moins important. Par exemple, un restaurant doit accorder une grande importance à son menu et à son espace physique. Une agence de marketing numérique, en revanche, doit se concentrer davantage sur son site web et ses pages de médias sociaux.

Les éléments courants de l’identité de marque comprennent :

Le logo

Votre conception de logo est la pierre angulaire de l’identité de votre marque. Lorsque vous travaillez avec votre designer, vous voulez viser à ce que votre logo coche les cases suivantes :

• Communique clairement qui vous êtes et ce que vous valorisez en tant que marque ;
• Est visuellement attrayant : simple, propre et épuré va loin ;
• Est classique, pas à la mode : la dernière chose que vous voulez, c’est que votre logo soit démodé en 6 mois ;
• Est conforme aux normes de votre secteur – et si vous vous en écartez, faites-le délibérément ;
• Fait une impression durable sur votre public.

Vous devez également vous assurer que votre partenaire de conception livre votre logo dans plusieurs formats (comme une version noir et blanc ou plusieurs tailles) pour vous assurer que vous avez toujours le logo dont vous avez besoin – et que chacun d’entre eux est conforme à l’identité de votre marque.
En savoir plus sur la façon de concevoir le logo parfait.

Site web

Votre site web est l’un des aspects les plus représentatifs de l’identité de votre marque. Surtout si vous gérez une entreprise en ligne ou un produit numérique, vos clients vont certainement consulter votre site Web avant de décider de faire affaire avec vous. Votre site web est l’endroit où l’identité de votre marque doit ressortir en pleine force.

Apprenez les éléments constitutifs des mises en page web efficaces.

Emballage du produit



Si votre produit est un produit physique, alors l’emballage du produit est essentiel pour attirer les bons clients. Que vous pensiez à la bouteille d’une boisson infusée à froid ou au courrier que vous enverrez à vos clients qui ont acheté des vêtements sur votre site de commerce électronique, ne sous-estimez pas la valeur d’un bon design pour améliorer l’expérience des clients et les fidéliser. L’emballage est une formidable occasion pour votre design de briller.

Lisez notre guide ultime de l’emballage des produits.

Cartes de visite

Si vous faites une sorte de développement commercial (et qui ne le fait pas), vous voudrez faire le plein de cartes de visite. Une carte bien conçue offre la possibilité de renforcer une opinion positive de vous-même aux yeux des clients potentiels ou des clients. En matière de conception de cartes de visite, restez simple : le logo de votre entreprise sur un côté de la carte et vos principaux détails personnels sur l’autre côté devraient suffire.

Apprenez à concevoir la carte de visite parfaite.

Conception d’e-mails

L’e-mail est un excellent moyen d’engager vos clients et de stimuler les affaires. Mais la plupart des gens sont à la surcharge de la boîte de réception, donc si vous voulez développer votre entreprise par e-mail, vous avez besoin de la bonne stratégie de conception pour vous démarquer du fouillis. Réfléchissez à l’objectif de l’e-mail. Essayez-vous d’établir une connexion personnelle ? Alors, faites en sorte qu’il soit court, doux et simple. Essayez-vous d’éduquer ? Dans ce cas, mettez-le en forme de manière à ce qu’il soit facilement lisible et scannable, et ajoutez quelques images pour le faire ressortir. Vous voulez informer vos clients sur une nouvelle ligne de vêtements que vous avez lancée ? Mettez l’accent sur quelques images de produits époustouflantes.

Voyez nos meilleurs conseils de conception d’e-mails.

Créer un guide de style de marque



Une fois que vous avez vos actifs de conception, vous voulez vous assurer qu’ils sont utilisés de la bonne manière, c’est pourquoi vous voudrez certainement créer un guide de style de marque. Ce document – qui décrit vos actifs de conception, quand et comment les utiliser, ainsi que tout ce qu’il faut faire et ne pas faire en matière de conception pour votre marque – garantira que toute conception future est conforme à l’identité de votre marque et génère la bonne perception auprès de votre public.

La cohérence est essentielle pour créer une identité de marque forte. Vous ne voudriez pas que votre marque ait une apparence totalement différente sur les médias sociaux et sur votre site web. Cela perturberait les clients et donnerait l’impression que votre marque est moins digne de confiance et moins professionnelle. Veillez donc à toujours vous en tenir à un guide de la marque qui couvre tous les différents éléments de votre identité de marque. C’est ce qui va vous permettre de construire la reconnaissance de la marque et la fidélité à la marque sur le long terme.

L’identité de marque en quelques mots…-

Votre identité de marque est ce qui vous distingue de la mer infinie de concurrents et montre à vos clients qui vous êtes et ce qu’ils peuvent attendre en travaillant avec vous. Et si vous voulez que votre marque soit perçue de manière positive, il est crucial que vous clouiez votre identité de marque et que vous créiez des designs qui dépeignent fidèlement qui vous êtes à vos clients. Et maintenant que vous savez comment clouer cette identité, il est temps de commencer à concevoir.

Vous voulez plus de conseils sur l’image de marque ? Inscrivez-vous à notre cours gratuit par courriel sur l’identité de marque ci-dessous.

Vérifiez votre boîte de réception

Nous venons de vous envoyer votre première leçon.

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