How To Get More Plays on SoundCloud: 5 Legit Strategies (2021)
Als artiest ben je verantwoordelijk voor het promoten van je eigen muziek.
Laat het niet over aan een label, of een PR-bureau, of iemand anders. Ze zijn allemaal geweldig, maar het moet bij jou beginnen.
Maar je bent een artiest, geen marketeer, dus hoe neem je eigenlijk de verantwoordelijkheid voor het promoten van jezelf om meer plays te krijgen op diensten zoals SoundCloud en Spotify?
Hier zijn 5 ijzersterke SoundCloud-promotiestrategieën die relevant zijn voor onze streaming-gecentreerde, snelle en steeds veranderende muziekindustrie in 2019.
Door deze strategieën te volgen, kun je het aantal plays dat je krijgt op SoundCloud verhogen, evenals volgers en likes.
Voordat we er echter aan beginnen, zorg ervoor dat je ons GRATIS eBook bekijkt – 10 Tips Voor het promoten van je muziek met een budget. Het behandelt een aantal van de dingen in dit artikel + nog veel meer.
Een korte opmerking
SoundCloud is nog steeds een grote speler, maar het zou niet de enige moeten zijn die je overweegt in je algemene strategie.
In feite heeft SoundCloud het afgelopen jaar veranderingen doorgevoerd waarbij de startpagina niet langer je stream is. Dit betekent dat mensen die je volgen je muziek niet altijd zullen vinden wanneer die uitkomt.
Het opnemen van belangrijke diensten als Spotify en Apple Music in 2021 is van cruciaal belang om de volledige kracht van promotie en marketing te ontsluiten.
Deze tools hebben een veel grotere gebruikersbasis en hebben ook het voordeel dat ze meer kunnen opleveren – als je het goed aanpakt, tenminste.
Als je op zoek bent naar algemene tips voor promotie en marketing, kijk dan eens naar het artikel van Sam, waarin hij 15 praktische tips geeft.
Naast dat, zijn hier 5 strategieën die je meer plays op Soundcloud zullen opleveren:
- Maak eerst geweldige muziek
- Bruik bestaand publiek op het platform
- Gebruik e-mail voor netwerken en promotie
- Get in repost ketens
- Maak je muziek vindbaar
Strategie 1: Maak (Eigenlijk) Geweldige Muziek
Controversieel, maar universeel waar. Het is weliswaar mogelijk om waardeloze muziek te promoten, maar die overleeft nooit de ultieme test: de mening van het publiek.
Hoe veel PR of marketing je een track ook geeft, als het echt middelmatig is, dan wil niemand luisteren, en zul je geen plays krijgen.
Vergeet nooit deze gouden regel van muziekpromotie – je muziek is de marketing. Je brengt muziek niet alleen op de markt, het is inherent verbonden met het promotieproces.
Mensen kopen geen stofzuiger als ze er geen willen, dus mensen zullen niet naar muziek luisteren als ze die niet leuk vinden. Dit geldt vooral voor Soundcloud, waar de drempel zo laag is dat er veel vreselijke muziek wordt geüpload, wat betekent dat luisteraars meer te doorzoeken hebben.
Ik heb in de loop der tijd gemerkt dat artiesten en producers (vooral degenen die carrière willen maken) de neiging hebben om de kwaliteit van hun muziek te overschatten. Ik deed dat in de begindagen, en je kunt naar mijn echt oude muziek gaan luisteren en de verbetering in de loop der tijd horen.
Maar dit roept de vraag op – moet ik mijn muziek uploaden als het nog niet 100% is? Daar valt over te twisten, maar op een platform als SoundCloud staat er veel minder op het spel en is het verwijderen van tracks slechts één klik verwijderd.
Bovendien krijg je waarschijnlijk waardevolle feedback van het publiek als je erom vraagt, zodat je kunt inschatten wat wel en niet werkt.
Dus hoewel het online promoten van muziek belangrijk is, is het krijgen van feedback en het meenemen daarvan naar de studio een veel waardevoller tijdbesteding.
Dus hoe maak ik mijn muziek ‘beter’? Dat is een heel ander onderwerp, en dat is ook waarom we cursussen hebben zoals EDM Foundations en Songwriting for Producers. Maar een paar tips:
- Zorg dat je muzikale kernideeën solide zijn – productie, mixen en masteren doen er anders niet toe
- Krijg feedback van luisteraars, smaakmakers en andere artiesten
- Breng geduld en blijf een grote hoeveelheid muziek maken
Strategie 2: Benut Bestaand Publiek
Dit is misschien verwarrend om te zeggen, maar het is wel waar.
Er zijn altijd mensen die beter zijn in het vermarkten van muziek dan jij. Dus vind het wiel niet opnieuw uit, maar gebruik deze mensen in je voordeel.
Mensen wijden hun leven aan het vinden en delen van muziek met een publiek dat ervan houdt, dus jij.
Vind kanalen op Soundcloud die jouw muziek kunnen reposten naar grotere aantallen mensen dan jij ooit zou kunnen. Dit kan in de vorm van
- Repost-kanalen
- Andere artiesten met grotere volgers
- Promotiekanalen
- Labels/collectieven
- Playlisters
Negeer ook offsite-publiek niet. Het is niet omdat ze op SoundCloud geen groter publiek hebben, dat een blog of YouTube-kanaal niet veel plays jouw kant op kan sturen. Maak gebruik van:
- Blogs
- Hype Machine
- YouTube-kanalen
- Spotify-afspeellijsten
- Influencers (bijv. vloggers, Instagram-accounts)
- Radiozenders (sommige spelen direct van SoundCloud!)
Het belangrijkste hier is om kanalen te vinden die goed bij je muziek passen. Ga niet iemand messaging alleen maar omdat ze hebben veel volgelingen. Ze zijn al op zoek naar zeer specifieke soorten muziek voor hun smaak.
Speel dus een paar van hun eerdere uploads/shares af en maak een beslissing. Wees niet te bang als je muziek niet precies hetzelfde is als wat er al is, maar als het te anders is, zal het waarschijnlijk een pas krijgen.
Hier een interactie die ik had met een YouTube-kanaal toen ik ze mijn track, ‘I Didn’t Know Anything’ stuurde ter promotie.
Je weet niet welke kansen er liggen als je het niet probeert. Ik heb mijn muziek al eens op dit kanaal geplaatst en het heeft zeker invloed gehad op mijn SoundCloud-afspeelbeurten.
Als je eenmaal weet naar wie je muziek moet sturen, moet je erachter zien te komen hoe.
Strategie 3: E-mail is nog steeds koning
Hoe stuur je een bericht:
- waarvan je weet dat de ontvanger het krijgt
- dat naar een plek gaat waar ze heel vaak kijken
- dat simpel en duidelijk is
- dat iets gebruikt wat iedereen heeft
- dat niet afhankelijk is van een platform dat binnenkort weg kan zijn
Het antwoord? E-mail. Het is oud, maar het is nog steeds het beste. Wat heeft dit te maken met SoundCloud?
Email voor netwerken
Iedereen heeft een email. Artiesten. Labels. Promo kanalen. Repost kanalen. Fervente muziekfans. En je kunt via dit kanaal met ze communiceren, ongeacht of ze Facebook, Instagram, Twitter of niet hebben.
Ik heb mijn grootste afspeelcijfers uit e-mailnetwerken gehaald, waaronder een topplaatsing op een van de wekelijkse afspeellijsten van Majestic Casual op Soundcloud. In dit geval was het een formulier dat hen een e-mail stuurt, maar het punt staat nog steeds.
Zelfs het voorbeeld dat ik eerder gaf met het e-mailen van mijn track, kijk eens naar het verschil in responstijd.
Ik kreeg in minder dan 24 uur een antwoord!
Getwijfeld, dit zal meestal niet het geval zijn bij grote namen in de branche, maar e-mailnetwerken werken.
Niet dat je geen gebruik kunt maken van kanalen als Facebook, Twitter en Instagram. Die kanalen zijn geweldig, maar probeer altijd eerst e-mail. En gebruik de Hubspot-extensie voor het bijhouden van e-mailopeningen, je zult me later dankbaar zijn.
Om dit gemakkelijker te maken, wil je een lijst maken van e-mails van relevante mensen naar wie je je muziek kunt sturen. Gebruik gewoon Google Sheets of Excel.
Een paar tips &trucs voor het versturen van e-mails:
- Breng het kort – de ontvanger heeft waarschijnlijk al weinig tijd, dus kom ter zake.
- Stuur ze een SoundCloud-link – die is het makkelijkst te beluisteren, en je kunt hem downloadbaar maken.
- Breng een gesprek – stuur niet alleen een link, maar behandel de persoon aan de andere kant als een mens, en je zult ook als een mens worden behandeld.
- Personaliseer berichten – CC’en op een grote lijst werkt nooit, en het irriteert mensen vaak, vooral als mensen ‘Reply All’. Stuur één bericht per keer en nogmaals, behandel ze als een mens.
- Follow up – niet iedereen is in de positie om iets de eerste keer te doen. Volg ze binnen een week of twee (afhankelijk van de persoon) op als ze niet hebben geantwoord.
Als je meer promo e-mail etiquette tips wilt, bekijk dan deze lijst van een industrie professional.
Building a List
Met de afname van het aantal plays op SoundCloud (als gevolg van de lagere zichtbaarheid van de ‘Stream’), is het belangrijk dat je core publiek nog steeds je muziek te horen krijgt als het wordt uitgebracht, en wat is een betere manier om dit te doen dan e-mailmarketing?
Als je bekend bent met downloadpoorten zoals ToneDen en The Artist Union, kun je deze misschien gaan gebruiken om de e-mailadressen van mensen te verzamelen. Als je een Bandcamp-gebruiker bent, kun je ook e-mailadressen verzamelen bij het afrekenen. Op die manier kun je een lijst samenstellen waar je de volgende keer je muziek naar toe kunt sturen als je iets wilt uitbrengen!
Als je eenmaal een lijst hebt, moet je op zoek naar een email marketing service. Symphonic Distribution heeft een lijst samengesteld van de beste e-mailmarketingplatforms voor muzikanten, dus zorg ervoor dat je die leest.
Strategie 4: Repost Chains
Dit is een van de handigste tools op SoundCloud en is een effectieve manier om de kracht van meerdere accounts te vergaren op een eenvoudige, geautomatiseerde manier.
In essentie is een repostketen gewoon een groep mensen die een track automatisch opnieuw posten, elk op een bepaald interval, om de zichtbaarheid te maximaliseren. Met een service als SCPlanner kun je dit moeiteloos doen.
Je zet gewoon een paar muziekvrienden in een keten en één persoon voegt nieuwe tracks toe aan de keten. Als ieder van jullie volgers krijgt, vermenigvuldig je het bereik elke keer.
Er zijn een paar manieren waarop je lid kunt worden van een repost-keten of er een kunt maken:
- Producersvrienden – breng je inner circle bij elkaar en meld je aan voor een repost-keten. Op die manier krijg je een gegarandeerde basislijn van blootstelling elke keer dat je een track uploadt.
- Grote ketens – veel mensen op Facebook-groepen enz. zijn op zoek naar accounts om deel te nemen aan repostketens, want hoe groter het wordt, hoe waardevoller. Het enige voorbehoud is meestal moet u ten minste een bepaald aantal volgelingen om deel te nemen aan deze (bijv. 5000 + volgelingen alleen)
- Random ketens – als je gewoon exposure nodig, probeer Googlen ‘repost chain’ en je zult een bos van resultaten voor inzendingen naar bepaalde ketens te zien. Sommige van deze vereisen betaling, wees op je hoede. Ook zijn deze niet per se een effectieve manier om promotie te krijgen, omdat je veel plays kunt krijgen die niet veel betekenen. Dus wees selectief.
Klinkt goed, toch? Wacht even, er zijn een paar dingen die je moet overwegen voordat je lid wordt van een keten.
Ten eerste, zorg ervoor dat je het goed vindt om de muziek in die keten te reposten. Past het bij je merk, of zal het je volgers irriteren? Ook al kunnen de nummers aantrekkelijk zijn, wacht even als je denkt dat het je merk zal beschadigen.
Ook hebben sommige mensen een probleem met repostketens omdat het ‘misbruik maakt van de repost-functie’, dus denk even na of dit voor jou werkt of niet. Persoonlijk vind ik het prima, zolang je maar muziek repost die je leuk vindt.
Strategie 5: Maak je muziek vindbaar
Nu de ‘Discover’-tab op Soundcloud bestaat, is het de bedoeling dat je muziek op deze nieuwe ontdekkingsmogelijkheid te zien is.
De beste manier om dat te doen is metadata. Vertel Soundcloud wat je muziek is, en geef het de beste kans op het platform.
Er zijn een paar belangrijke manieren om dit te doen:
- Correcte genretags
- Relevante track tags
- Naam je track op de juiste manier
- Gebruik de beschrijving
- Geef andere betrokkenheid (likes, opmerkingen, enz.)
Je vraagt je misschien af waarom ik ‘Juiste genretags’ vetgedrukt heb, en dat is omdat het waarschijnlijk een van de belangrijkste factoren is voor SoundCloud om te beslissen waar je muziek wordt geplaatst.
Hoe meer metadata SoundCloud heeft, hoe meer mogelijkheden het die track op het platform kan geven, niet alleen met ‘Discover’ maar ook met de functie ‘Charts’, vooral als de track meer plays krijgt.
Relevante metadata gaat verder dan het platform naar andere diensten zoals Google, wat betekent dat je muziek ook in zoekresultaten naar voren komt.
Waarom?
Omdat Google tekst leest, niet je gedachten, en als het kan zien wie je bent en hoe je muziek heet, vergroot het je kansen om naar voren te komen. Best handig.
Bonustip: Don’t Buy Plays
Iedereen wil de makkelijke weg nemen, toch? Maar vaak is het gewoon niet de moeite waard.
Voor een paar duizend extra plays op de korte termijn, kun je je carrière beschadigen, riskeren dat je account wordt gesloten, of gewoon het vertrouwen van je echte fans verliezen. Bovendien is het tegen de gebruiksvoorwaarden van SoundCloud.
Ik moest dit hier vermelden omdat het vaak iets is wat mensen overwegen als ze hun Soundcloud-spel willen verbeteren. Hetzelfde kan worden gezegd voor likes en volgers, en andere platforms ook. Deze statistieken zijn nep en zorgen niet voor organische groei.
The Bigger Picture
Zoals ik al zei, marketing en promotie van je muziek moet verder gaan dan SoundCloud.
Plays zijn ook niet het enige waar je rekening mee moet houden.
Het is moeilijk om je muziek goed te promoten zonder veel geld.
Daarom hebben we onze gids gemaakt over het promoten van je muziek met een budget. Je kunt hem hieronder gratis downloaden:
Als je vragen hebt over marketing en het promoten van je muziek, laat het me weten op – ik beantwoord ze graag.