Was ist eine Markenidentität? Und wie man eine großartige Identität entwirft und entwickelt.

Genauso wie Ihre persönliche Identität Sie einzigartig macht, ist Ihre Markenidentität die besondere Sauce Ihres Unternehmens, die Sie von jedem anderen Tom, Dick und Harry, Inc. im Viertel unterscheidet. Und das Design Ihrer Markenidentität? Es ist das, was Ihr Unternehmen prägt.

Aber was genau ist Markenidentität? Was hat sie mit Design zu tun? Und wie gestalten Sie eine starke Markenidentität, die Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe hebt?

Inhaltsverzeichnis

• Was ist Markenidentität?
• Wie man eine starke Markenidentität entwickelt
• Design: Das Fundament Ihrer Markenidentität
  • Entwickeln Sie Ihr Markendesign
    • Typografie
    • Farbpalette
    • Form/Gestalt
  • Gestalten Sie Ihre Markenidentität
    • Logo
    • Website
    • Produktverpackungen
    • Visitenkarten
    • Email-Design
  • Erstellen eines Marken-Styleguides

Was ist Markenidentität?

Fangen wir mit einer Definition an. Was bedeutet der Begriff „Markenidentität“?

Markenidentität ist die Sammlung aller Elemente, die ein Unternehmen schafft, um dem Verbraucher das richtige Image zu vermitteln. Markenidentität unterscheidet sich von „Markenimage“ und „Branding“, auch wenn diese Begriffe manchmal als austauschbar behandelt werden.

Der Begriff Branding bezieht sich auf die Marketingpraxis, eine unverwechselbare Marke aktiv zu gestalten. Marke ist die Wahrnehmung des Unternehmens in den Augen der Welt.

Lassen Sie uns ein wenig tiefer graben.

Sagen wir, Sie sind ein Mittelschüler. Als unbeholfener Vorpubertierender wollen Sie als cool wahrgenommen werden und an den besten Tisch in der Cafeteria eingeladen werden. Aber Sie können nicht einfach andere Leute dazu zwingen, dieses Bild von Ihnen zu haben. Um diese Marke zu entwickeln, müssen Sie etwas Arbeit leisten.

So stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen YouTube-Kanäle schauen, damit Sie immer das neueste Meme kennen. Vielleicht fängst du an, an deinem Freiwurf zu arbeiten. Und pflegst einen Eindruck von Mr. Archibald, deinem Wissenschaftslehrer. Diese Aktionen sind die Arbeit, die Sie in die Entwicklung Ihres gewünschten Images stecken; sie sind Ihr Branding.

Zuletzt müssen Sie sicherstellen, dass Sie auch so aussehen. Sie sparen Ihr Geld, um sich die neuen Adidas-Schuhe zu kaufen, die jeder begehrt. Sie bekommen einen neuen Haarschnitt. Sie trainieren für das Basketballteam (und treten ihm bei).

Diese greifbaren Elemente – die Schuhe, der Haarschnitt, die Mitgliedschaft im Team – sind die Markenidentität.

Ihre Markenidentität ist das, was Sie für Ihre Kunden sofort erkennbar macht. Ihr Publikum wird Ihre Markenidentität mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Verbindung bringen, und diese Identität ist es, die die Verbindung zwischen Ihnen und Ihren Kunden herstellt, Kundenloyalität aufbaut und bestimmt, wie Ihre Kunden Ihre Marke wahrnehmen.

Wie Sie eine starke Markenidentität entwickeln

Wissen Sie, wer Sie sind

Bevor Sie wissen, welche greifbaren Elemente Ihre Markenidentität ausmachen sollen, müssen Sie wissen, wer Sie als Marke sind.

Wer Sie als Marke sind, setzt sich aus ein paar Schlüsselelementen zusammen:

• Ihre Mission (was ist Ihr „Warum?“
• Ihre Werte (welche Überzeugungen treiben Ihr Unternehmen an?)
• Ihre Markenpersönlichkeit (wenn Ihre Marke eine Person wäre, welche Art von Persönlichkeit hätte sie?)
• Ihre einzigartige Positionierung (wie unterscheiden Sie sich von der Konkurrenz?)
• Ihre Markenstimme (wenn Ihre Marke eine Person wäre, wie würde sie kommunizieren?)

Diese Elemente sind es, die Ihre Marke definieren, und bevor Sie mit dem Aufbau Ihrer Markenidentität beginnen, ist es wichtig, dass Sie ein klares Verständnis von jedem einzelnen haben.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, herauszufinden, wer genau Sie sind, machen Sie sich keine Sorgen. Manchmal ist alles, was Sie brauchen, ein einfaches Brainstorming, das Ihnen hilft, Klarheit darüber zu bekommen, wer Sie als Marke sind.

Fragen Sie sich selbst:

• Warum haben wir dieses Unternehmen gegründet?
• Was sind Überzeugungen und Werte, die uns als Unternehmen wichtig sind?
• Was können wir besser als alle anderen?
• Was macht uns besonders?
• Wenn wir unsere Marke mit drei Worten beschreiben könnten, welche wären das?
• Was sind die drei Worte, von denen wir wollen, dass unsere Kunden sie benutzen, um uns zu beschreiben?

Sie können sich auch dieses großartige Branding-Arbeitsbuch von der Beratungsfirma PricewaterhouseCoopers ansehen. Während dieses Arbeitsbuch auf Personal Branding ausgerichtet ist, funktionieren die Strategien für jede Art von Geschäftsmodell.

Sobald Sie sich darauf festgelegt haben, wer Sie als Marke sind, ist es an der Zeit, die Identität aufzubauen, die Ihre Marke zum Leben erweckt und den Menschen zeigt, die am wichtigsten sind: Ihren Kunden.

Design: das Fundament Ihrer Markenidentität

Genauso wie Ihr Adidas die Markenidentität Ihrer Mittelschul-Star-Sportler-Persönlichkeit aufgebaut hat, ist es Ihr Design, das die Markenidentität Ihres Unternehmens aufbauen wird.

Ihre Corporate Design Assets sind die greifbaren Elemente, die bestimmen, wie Ihre Marke wahrgenommen wird. Dinge wie Ihr Logo, Ihre Verpackungen, Ihr Webdesign, Ihre Social-Media-Grafiken, Ihre Visitenkarten und die Uniformen, die Ihre Mitarbeiter tragen.

Mit anderen Worten: Ihr Design festnageln = Ihre Markenidentität festnageln = ein erfolgreiches Unternehmen aufbauen, das eine akkurate Repräsentation dessen ist, wer Sie als Marke sind.

So, wie genau können Sie Ihr Design festnageln und eine Markenidentität aufbauen, die Ihr Unternehmen auf die nächste Ebene bringt?

Entwicklung Ihres Markendesigns

Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Design-Assets beginnen, müssen Sie von Grund auf beginnen und die Grundlagen Ihrer Design-Struktur festlegen: die Bausteine Ihrer Markenidentität.

Zu den Bausteinen, die Sie vor der Erstellung Ihrer Design-Assets festlegen sollten, gehören:

Typografie

Typografie bezieht sich – Sie haben es erraten – auf die Schriftart (oder Schriftart), die Sie für Ihre Markenmaterialien wählen. Es ist besonders wichtig, Logo-Schriften und Marken-Schriften mit Bedacht zu wählen. Es gibt vier Haupttypen von Typografie:

• Serifenschriften (wie Times New Roman oder Garamond) haben etwas, das wie ein Anker (oder für manche Menschen, Füßchen) am Ende eines jeden Buchstabens. Diese klassische Typografie ist großartig, wenn Sie möchten, dass Ihre Marke vertrauenswürdig, traditionell und ein wenig altmodisch erscheint.
• Wenn „serif“ der Fuß ist, ist „sans serif“ ohne den Fuß. Serifenlose Schriften (wie Helvetica oder Franklin Gothic) sind Buchstaben, die glatte Kanten haben und denen der Anker oder „Fuß“ ihrer serifenartigen Gegenstücke fehlt. Serifenlose Schriften geben Marken ein schlankeres, moderneres Aussehen.
• Script-Typografie emuliert die Schreibschrift (so viel zu all den Kursivstunden in der Grundschule!). Diese Schriften (wie Allura oder Pacifico) können eine großartige Möglichkeit sein, Ihrer Marke ein luxuriöses oder feminines Gefühl zu verleihen.
• Display-Schriften sind eine Art eigene Liga. Jede Display-Schriftart hat ein spezielles Element, sei es eine ungewöhnliche Form der Buchstaben, Umrisse, Schattierungen oder eine eher künstlerische/handgezeichnete Kante (denken Sie an die Blitzschrift von Metallica). Möchten Sie ein mutiges Statement abgeben und eine Markenidentität schaffen, die man nicht so schnell vergisst? Eine Display-Schriftart ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun.

Die von Ihnen gewählte Typografie sagt viel über Ihre Marke aus, also wählen Sie Ihre Schriften mit Bedacht.

Farbpalette

Als nächstes kommt die Farbe. Menschen – Ihre potenziellen Kunden eingeschlossen – haben psychologische Verbindungen zu verschiedenen Farben, und die strategische Verwendung von Markenfarben und Logofarben kann einen ernsthaften Einfluss darauf haben, wie Ihre Marke von Ihrem Publikum wahrgenommen wird.

Hier sind die Farben des Regenbogens (plus ein paar Extras), die Ihre Markenidentität unterstützen können:

• Rot: Rot ist die Farbe der Leidenschaft und Aufregung. Es ist die perfekte Wahl, wenn Ihre Markenidentität laut, jugendlich und aufregend ist.
• Orange: Orange ist eine weitere energiegeladene Farbe und eignet sich hervorragend, wenn Sie freundlich und verspielt wirken wollen. Es wird seltener verwendet als Rot, so dass Sie auch hier auffallen werden.
• Gelb: Bei Gelb, der Farbe des Sonnenscheins, dreht sich alles um Glück. Die fröhliche Ausstrahlung macht es zu einer guten Wahl, wenn Sie Spaß haben, zugänglich und erschwinglich sein wollen.
• Grün: Eine unglaublich vielseitige Farbe, Grün kann für so ziemlich jede Marke verwendet werden. Kulturell gesehen, denken die Menschen bei Grün jedoch an zwei Dinge: Geld oder Natur. Wenn Ihre Marke mit einem dieser Dinge verbunden ist, ist Grün eine besonders gute Wahl.
• Blau: Blau ist die universellste Farbe im Spektrum und kann Ihrem Branding helfen, stabiler und vertrauenswürdiger zu erscheinen. Wenn Sie also eine breite Bevölkerungsgruppe ansprechen wollen – und sie dazu bringen wollen, Ihnen zu vertrauen – wählen Sie Blau.
• Lila: Lila ist die Farbe der Könige, wenn Sie also ein luxuriöses Gefühl in Ihrem Branding anstreben, ist dies eine sichere Wahl.
• Pink: Ob richtig oder falsch, Rosa wird kulturell mit Weiblichkeit in Verbindung gebracht. Wenn Ihre Marke also auf Frauen ausgerichtet ist, sollte Rosa ein klarer Anwärter für Ihre Markenfarbe sein. Es ist auch eine großartige Farbe für Marken mit einer weichen oder luxuriösen Identität.
• Braun: Braun ist vielleicht die am wenigsten verwendete Farbe im gesamten Branding, aber das könnte sogar zu Ihrem Vorteil sein! Jedes Mal, wenn Sie etwas anders machen, hilft es Ihnen, sich abzuheben. Braun kann auch dazu beitragen, dass Menschen Ihre Marke als robust oder maskulin ansehen.
• Schwarz: Wenn Sie als modern oder anspruchsvoll angesehen werden wollen, gibt es nichts Klassischeres und Effektiveres als Schwarz.

Form/Form

Wenn es um Ihre Designs geht, sollten Sie auch über Form und Form nachdenken. Dieses subtile, aber effektive Element kann verwendet werden, um die gewünschte Reaktion Ihrer Kunden zu verstärken: So wird zum Beispiel ein Logo, das nur aus Kreisen und weichen Kanten besteht, eine ganz andere Reaktion hervorrufen als ein Logo, das scharf und eckig ist.

Hier ist, wie verschiedene Formen Ihre Markenidentität formen können (Wortspiel beabsichtigt):

• Runde Formen – wie Kreise, Ovale und Ellipsen – sind alle über die warmen und Fuzzies. Marken, die runde Formen verwenden, können Gefühle von Gemeinschaft, Einigkeit und Liebe erzeugen. Die abgerundeten Kanten können auch als feminin angesehen werden.
• Geradlinige Formen – wie Quadrate, Rechtecke und Dreiecke – lassen Menschen an Stärke und Effizienz denken. Die schnörkellosen Linien vermitteln ein Gefühl von Stabilität und Vertrauenswürdigkeit, aber Sie müssen vorsichtig sein: Wenn die Formen nicht mit etwas Spaßigem, wie dynamischen Farben, ausgeglichen werden, können sie sich unpersönlich anfühlen und keine Verbindung zu Ihren Kunden herstellen.
• Gerade Linien haben auch ihre eigene Bedeutung: vertikale Linien suggerieren Männlichkeit und Stärke, während horizontale Linien Ruhe und sanfte Stimmung suggerieren.

Gestaltung Ihrer Markenidentität

Wenn Sie die Bausteine Ihres Designs herausgefunden haben, ist es an der Zeit, mit einem Designer zusammenzuarbeiten, um Ihre Markenidentität zum Leben zu erwecken und zu übersetzen, wer Sie als Marke sind, in greifbare Design-Assets, die Sie in Ihrem Marketing verwenden können. Ihre Markenidentität kann durch eine beliebige Anzahl von Elementen ausgedrückt werden. Abhängig von der Art Ihres Unternehmens kann das eine oder andere Element mehr oder weniger wichtig sein. Ein Restaurant zum Beispiel sollte sich viele Gedanken über die Speisekarte und den physischen Raum machen. Eine Agentur für digitales Marketing muss sich dagegen mehr auf ihre Website und Social-Media-Seiten konzentrieren.

Gängige Elemente der Markenidentität sind:

Logo

Ihr Logodesign ist der Grundstein Ihrer Markenidentität. Wenn Sie mit Ihrem Designer zusammenarbeiten, sollten Sie darauf achten, dass Ihr Logo die folgenden Punkte erfüllt:

• Klar kommuniziert, wer Sie sind und worauf Sie als Marke Wert legen;
• Ist visuell ansprechend: einfach, sauber und übersichtlich kommt sehr gut an;
• Ist klassisch, nicht trendy: Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Ihr Logo in 6 Monaten aus der Mode kommt;
• Passt sich den Standards Ihrer Branche an – und wenn Sie davon abweichen, tun Sie das bewusst;
• Macht einen bleibenden Eindruck auf Ihr Publikum.

Sie sollten auch darauf achten, dass Ihr Designpartner Ihr Logo in mehreren Formaten liefert (z. B. eine Schwarz-Weiß-Version oder mehrere Größen), um sicherzustellen, dass Sie immer das Logo haben, das Sie brauchen – und dass jedes mit Ihrer Markenidentität übereinstimmt.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie das perfekte Logo entwerfen.

Website

Ihre Website ist einer der repräsentativsten Aspekte Ihrer Markenidentität. Vor allem, wenn Sie ein Online-Geschäft oder ein digitales Produkt betreiben, werden Ihre Kunden definitiv Ihre Website überprüfen, bevor sie sich entscheiden, mit Ihnen Geschäfte zu machen. Ihre Website ist der Ort, an dem Ihre Markenidentität voll zur Geltung kommen sollte.

Lernen Sie die Bausteine eines effektiven Weblayouts.

Produktverpackung

Wenn Ihr Produkt ein physisches ist, dann ist die Produktverpackung der Schlüssel, um die richtigen Kunden anzulocken. Ob Sie nun an die Flasche eines Erfrischungsgetränks denken oder an die Post, die Sie an Ihre Kunden schicken, die Kleidung bei Ihrem E-Commerce-Unternehmen gekauft haben, unterschätzen Sie nicht den Wert eines guten Designs, um das Erlebnis zu verbessern – und sowohl Loyalität als auch Wiederholungskäufe zu fördern. Verpackungen sind eine großartige Gelegenheit für Ihr Design zu glänzen.

Lesen Sie unseren ultimativen Leitfaden für Produktverpackungen.

Visitenkarten

Wenn Sie irgendeine Art von Geschäftsentwicklung betreiben (und wer tut das nicht), werden Sie sich mit Visitenkarten eindecken wollen. Eine gut gestaltete Karte bietet die Chance, eine positive Meinung von Ihnen in den Augen potenzieller Klienten oder Kunden zu verstärken. Wenn es um das Design von Visitenkarten geht, sollten Sie es einfach halten: Ihr Firmenlogo auf einer Seite der Karte und Ihre wichtigsten persönlichen Daten auf der anderen Seite sollten ausreichen.

Lernen Sie, wie Sie die perfekte Visitenkarte gestalten.

E-Mail-Design

E-Mails sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Kunden anzusprechen und das Geschäft anzukurbeln. Aber die meisten Menschen sind mit dem Posteingang überfordert. Wenn Sie also Ihr Geschäft über E-Mails ausbauen wollen, brauchen Sie die richtige Designstrategie, um sich von dem Durcheinander abzuheben. Denken Sie über den Zweck der E-Mail nach. Versuchen Sie, eine persönliche Verbindung herzustellen? Dann halten Sie sie kurz, süß und einfach. Versuchen Sie, zu informieren? Dann formatieren Sie sie so, dass sie leicht zu lesen und zu scannen ist, und fügen Sie ein paar Bilder hinzu, damit sie auffällt. Versuchen Sie, Ihre Kunden über eine neue Bekleidungslinie zu informieren, die Sie eingeführt haben? Stellen Sie ein paar beeindruckende Produktbilder in den Mittelpunkt.

Sehen Sie sich unsere Top-Tipps für das E-Mail-Design an.

Erstellen Sie einen Marken-Styleguide

Sobald Sie Ihre Design-Assets haben, wollen Sie sicherstellen, dass sie auf die richtige Art und Weise verwendet werden, weshalb Sie unbedingt einen Marken-Styleguide erstellen sollten. Dieses Dokument, das Ihre Design-Assets beschreibt, wann und wie sie verwendet werden, sowie alle Design Do’s und Dont’s für Ihre Marke, wird sicherstellen, dass jedes zukünftige Design mit Ihrer Markenidentität übereinstimmt und die richtige Wahrnehmung bei Ihrem Publikum erzeugt.

Konsistenz ist der Schlüssel zur Schaffung einer starken Markenidentität. Sie würden nicht wollen, dass Ihre Marke in den sozialen Medien völlig anders aussieht als auf Ihrer Website. Das würde Kunden verwirren und Ihre Marke weniger vertrauenswürdig und professionell wirken lassen. Stellen Sie also sicher, dass Sie sich immer an einen Markenleitfaden halten, der alle verschiedenen Elemente Ihrer Markenidentität abdeckt. Das ist es, was Sie in die Lage versetzen wird, langfristig Markenbekanntheit und Markentreue aufzubauen.

Markenidentität in Kürze…-

Ihre Markenidentität ist das, was Sie aus dem endlosen Meer von Konkurrenten heraushebt und Ihren Kunden zeigt, wer Sie sind und was sie von einer Zusammenarbeit mit Ihnen erwarten können. Und wenn Sie wollen, dass Ihre Marke in einem positiven Licht wahrgenommen wird, ist es entscheidend, dass Sie Ihre Markenidentität festnageln und Designs erstellen, die Ihren Kunden genau zeigen, wer Sie sind. Und jetzt, da Sie wissen, wie Sie diese Identität festnageln können, ist es an der Zeit, mit dem Design zu beginnen.

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